血拼双十一，看实体商业如何以AR迎战电商

双十一玩到第十个年头，早已不只是电商的秀场。淘宝、天猫、京东……各出奇招，不断引爆成交额。实体商业也从以往的“避其锋芒”，转为积极融入。不过，相比之下，仅凭打折促销，实体商业仍旧难以突破电商价格战的重围。

2018年双十一，天猫成交额再创新高

那么，实体商业如何玩转双十一，才能开辟独家新亮点？为了应对挑战，实体商业瞄准电商无法补足的消费体验短板，在增强消费者体验上寻求突破口。

今年双十一，八佰伴、八方汇就将目光锁定AR技术，与蚂蚁特工联合打造了一场与众不同的AR营销，让厌倦商圈年复一年打折促销的消费者们眼前一亮。

逛商场很无聊？那是你的打开方式不对！走进八佰伴，打开支付宝AR扫一扫，扫描八佰伴logo，对准平面，即可召唤3D立体大富翁棋盘。点击屏幕上的“投掷塞子”1-6随机步数，到达火山或宝箱格子即可开启惊喜！通过广为熟知的大富翁游戏，领取优惠券，打造线上线下联结的营销闭环。

为了造福单身狗们，无锡八方汇也准备了AR福利。打开支付宝AR扫一扫单身狗图案，随着计数器进入倒数，祈福树便会悄然出现在你眼前，点击收集祝福能量，点亮祈福树，最高可领取1111元现金红包。通过新颖的AR营销手段，提升品牌活力，拉拢年轻人，新建核心消费力。

一直以来，互动性强的广告模式都深受大众的喜爱。AR技术的加入，巧妙地把线上线下结合起来，把线上游戏“玩”到现实生活中，创造趣味化、可视化的新鲜体验，真正实现与年轻消费者玩在一起。

为了实现AR营销加速落地，蚂蚁特工自主研发打造AR营销共享平台，通过提供标准化的内容接口及场景匹配的通用玩法，与多家动画、IP、广告公司合作共享资源，让品牌可以以低成本参与到高质量的AR营销中来。