从APUS研究院最新报告，看移动互联网海外增长点

4月5日最新数据显示，全球已确诊新冠肺炎120W，受疫情影响各国陆续推出禁令呼吁民众宅家以应对疫情的继续暴发扩散。相比于线下商企受疫情影响出现的经济萎靡，移动互联网在疫情期间逆势实现较快增长。不仅各传统企业转战线上各平台销售，移动应用的下载率和打开率也大幅提升，加之过去一年移动互联网在全球的普及和增长，给移动互联网企业的海外扩张提供了新的机遇。结合自身产品属性精准定位目标海外区域市场是企业需要重点思考的方向。

3月31日APUS研究院发布了《2019全球移动互联网用户行为图鉴》，这份以海外14亿用户的触网习惯为采集样本的报告，可以最大程度还原海外移动互联网的发展现状，为移动互联网企业出海指明方向。

报告显示，2019年底全球互联网已经覆盖45.4亿人，占全球总人口的近60%。全球移动互联网平均时长达到5.43小时，亚洲移动互联网的接入时长更长，泰国甚至达到6.66小时。高清智能手机是移动互联网的最大入口。这意味着搭载智能终端的应用产品可发力空间增大，屏幕分辨率对消费者使用体验的影响随着高清智能手机的普及而改善，但对于分辨率有绝对要求的应用产品，发达国家仍是最佳增量市场。

在移动互联网的使用习惯上各国大体一致，周末较工作日更加活跃，晚17:00-22:00是最活跃时间，值得注意的是发达国家在0:00-05:00期间使用移动互联网的人数远高于发展中国家，夜生活更加丰富。更好的了解用户的使用习惯，对于应用的商业化运营有着指导作用。

另从报告可以看出APP的装机已经十分普及，人均安装67.7款，韩国更是达到79款。这一数据对于移动互联网企业是利好信息，独立APP将得到更好的商业空间。

从APP的安装类型看，游戏、视频、社交等娱乐类仍是最受欢迎的APP。

游戏类应用在用户安装的所有软件中占有率超过了15%，并占有用户更多的触网时间，全球用户日均使用游戏APP时长95.6min，日均打开18.3频次。从区域分布上来看，澳大利亚日均游戏时长135.3min，是游戏类应用最大的海外市场，此外日本、韩国、加拿大、法国、泰国平均打游戏时间超过2小时，是游戏类应用海外重点开拓市场。在游戏类型的划分上，动作类游戏最受欢迎，占有更多用户使用时长，而卡牌类游戏用户粘性最高，日均使用13.36频次以上。

网络购物在全球是呈上升态势的消费方式，报告显示全球用户每天花费16.52min用于网络购物，购物类应用日均打开5.6次。从区域上看亚太区相较于其他区域更倾向于网购，尤其日本日均使用时长达到24.52min，购物习惯已经从电视购物向网络购物倾斜。购物类应用在海外有较大发挥空间。

伴随5G时代的到来和硬件的发展，短视频应用市场空间持续走高。TikTok和Kwai等中国视频类APP海外市场的成功，昭示了视频类应用全球用户争夺战从一家独大变为百家争鸣，视频类应用出海有更多想象空间。报告显示全国用户日均浏览视频90min，东南亚地区使用时长相对更长，泰国达到152.5min位列第一，是视频类APP海外市场重点增量市场。

社交应用是全球用户打开频率最高的应用类别，全球用户日均打开29.4频次，日均使用时长85.6min，对于移动互联网企业来说，这无疑提升了应用的商业化价值。

对于互联网企业出海寻找新的商机方面，这份《2019全球移动互联网用户行为图鉴》在区域和方向上提供了指导作用。全球移动互联网的发展产生了巨大商业空间，以自身产品特性来精准定位适宜的目标区域市场，对于计划出海的企业是迈向成功的第一步。