大过年的老舅要离家出走？原来另有隐情

在2020年货节之际，京东家电拍了一支暗含策略土味又打动人心的视频《告别老舅》，让人看后直呼很扎心。

接下来，让我们看看大过年的，居然有人要告别老舅？

视频讲述了一个关于亲情的误会：故事发生农村，主角“老舅”王小利误以为自己身为大厨却做不出汉堡，要被家里人抛弃，一番折腾后决定主动出走，但没想到要被抛弃的“lǎojiù”，竟然是做不出汉堡的“老旧”家电。

王小利的幽默感给这部片子加足了戏份，但当一个幽默惯了的人突然难过起来，就会牵动人心。深夜伴着孙子的哭声，一人独自一脸不舍地抚摸与孩子的合照……这些亲情细节让人笑中带泪，而皆大欢喜的结尾也正好呼应了即将到来的新春佳节。

故事并不复杂，但这支土味搞笑又感动视频打动了很多人的心。

完成感性层面传播任务之余，这支视频还以层层递进的策略，试图解决家电行业面临的实际问题——

1）将“老舅”和“老旧”家电相关联，初步解决“年货买什么”的痛点

京东家电用谐音梗将“老舅”的称呼与“老旧”家电关联，构建跟亲情、家庭以及买年货相关的传播场景，既切合当下春节回家买年货的热点消费需求，也是在提醒用户“家电是实用的消费选择”，从而初步解决“年货买什么”的迷思。

2）从“老”和“旧”两个方面，深度诠释“年货买家电”的理由

紧接着，京东家电通过视频的核心矛盾点“厨师老舅做不出汉堡”，直观展现出家电的“老”和“旧”，给老舅带来的困扰和麻烦。同时针对这两个问题，给出两种家电解决方案：“老”就要“换新”，淘汰不好用的家电，换新的；“旧”就要“尝新”，尝试新型的家电，升级体验。这两种解决方案，是用户年货买家电的充分理由，也是家电行业新的增长点。

3）以“家电到家 心意回家”的主题，全面升华年货买家电的意义

视频结尾亮出的2020京东家电年货节主题“家电到家 心意回家”，既从实际层面总结了解决“老旧”家电的办法——让“家电到家”，即“告别老旧的家电”，改善日常生活体验；也从情感层面升华了解决“老旧”家电的意义——让“心意到家”，即“告别老旧的生活方式”，和全家一起迎接2020年。

京东家电本次通过一支辞“舅”迎新的视频不仅传递出了“家电到家 心意回家”的理念，也拉动了年货新需求，打造了年货新风潮！

不妨来看看都有啥吧！