特色体验掀起民宿“玩法”新风潮，乡村民宿将迎新机遇

在刚刚过去的春节假期，花筑·北京清舍的刘建军在自己经营的民宿里和客人们一起度过了一个热热闹闹的新年。与去年门庭冷落的情景不同，今年春节7天全部满房，门店车水马龙，客人送走一波又迎来新的一波，欢声笑语延续了整个长假。

花筑·北京清舍

在“就地过年”浪潮和乡村振兴政策的双重推动下，2021年的春节各地乡村民宿预订火爆，部分京郊民宿春节期间入住率高达90。作为民宿行业的领军品牌，花筑民宿更是凭借着为顾客打造的特色年味儿体验以及优质服务“实力出圈”，成为了众多“原年人”新年团聚的首选。

就地过年带动品质民宿春节预订火爆

在政策的倡导下，不能回家的人们对民宿有了特殊的需求——一个‘家一样的空间’。留在本地，无法和家人亲戚团聚的人群更需要家的温馨、三五好友欢聚的陪伴和过年的氛围，而这一点恰好是民宿的机会，也是民宿较之于酒店独有的优势。

以花筑民宿为例，春节长假期间，全国多地花筑民宿持续火热，三成门店实现满房，2月14日情人节当天更是迎来了春节期间的预订高峰，全国门店中共有144家门店满房，长假平均预订率同比去年增长60。

花筑相关负责人表示，“疫情在某种程度上改变了人们的消费习惯，在出行住宿这件事儿上更舍得花钱，也更注重品质与体验了。与去年相比最明显的变化就是，更多的用户倾向于选择高品质有特色的民宿。春节假期，选择300元以上价格区间的用户比例已超过60。”

特色体验带动乡村民宿焕发全新生机

事实上，“体验”二字已成为近两年民宿从业者重点关注的方向。一些高端品质民宿以独特设计、网红元素以及周边美景成功吸引了客人，但却因为缺乏“可玩性”，体验单调而难以留住客人。嗅到风向的民宿从业者们从去年开始就纷纷出招，依靠各种创新的“民宿+”体验为消费者打造更多的“生活场景”。

今年2月中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》中，也提出了开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施等举措。可以预见，乡村民宿，乃至整个民宿行业正朝着“注重体验”不断转型。

在将自身民宿的建筑特色、环境优势，以及民宿主自己的生活阅历及喜好打造成为生动的场景，让客人为“体验而住”方面，花筑已早早迈出了尝试的脚步。在刚过去的新年假期，入住花筑的客人不仅能体验到写春联、放烟花、做灯笼、迎财神等老少皆宜的民俗活动，享用到豆腐宴、鱼头宴等地道特色美食，还有深受年轻人追捧的狼人杀、剧本杀等各类桌游，为携宠出游专门准备的宠物服务等等，各类消费人群都能在花筑里找到他们心仪的体验场景。

周边游持续升温，本地人成民宿消费主力

去年一年，在疫情影响下，出境旅游消费被压抑，传统的长线游受限，再加上人们更注重健康和空间的私密性，使得游客在旅游目的地的选择上也更倾向避开游人如织的著名景区，纷纷将目光投向了短途游、近郊游，开始研究起了过往被忽视的“身边的美景”。

而年初的“就地过年”政策，给本就火爆的周边游再次加温，将原本相对小众的近郊民宿和乡村民宿推到了“聚光灯”之下。花筑运营负责人分享道，去年全年，位于江沪浙以及京郊等一二线城市周边，且旅游资源丰富的花筑民宿大受本地游客追捧，全年运营情况都很不错。

“周边游的兴起，也从一定程度上改变了景区民宿过去淡旺季分明的局面，以往的‘淡季’在本地游客的带动下变成‘旺季’，成为专注景区民宿的花筑品牌的新机遇。”

花筑奢·日冉东方温泉民宿酒店

不断升级体验，民宿从业者对“春天”的到来信心十足

在旅游业全面恢复的同时，传统的住宿行业也正在被消费者赋予越来越多的需求。要个性、要舒适、更要有体验，传统的民宿只有跳出一屋一床，打造自己独有的场景体验，才能在众多竞争者中脱颖而出，给消费者留下更深刻的印象。

在民宿业转型升级的市场趋势以及大环境的催生下，以花筑为代表的民宿，用层出不穷的特色体验“圈粉”，不但收获了一批“忠粉”，不断增长的业绩也让加盟业主对花筑品牌，以及整个民宿行业信心倍增。

花筑·米林则拉岗宗精品民宿

春光将至，多地花筑已纷纷推出“赏花游”等特色线路，江苏无锡太湖鼋头渚风景区的樱花烂漫、江西婺源篁岭油菜花的金色花海、黄山歙县卖花渔村的梅花仙境、还有西藏林芝的十里桃源，各地的花筑民宿正准备用一场“繁花似锦”的体验，让客人记住花筑这个名字，迎接民宿业迟到一年的“春天”。