家电市场分化明显 新兴品类不乏亮点和机会

　　由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》2月17日发布。《报告》显示，家电市场分化加剧，新兴品类亮点多，产品升级朝着高端化、智能化和健康化方向演进。

　　《报告》显示，2019年国内市场家电零售额8032亿元，同比出现下滑。虽然遭遇规模瓶颈，但新兴品类中依然不乏亮点和机会。

　　传统大家电中，彩电、空调、冰箱均出现了下滑，但从积极的方面看，彩电向更大尺寸进化的趋势十分显著，空调市场变频和变频APF一级空调市场份额继续增长，冰箱中多门产品份额提升。洗衣机市场受益于显著的产品升级，去年实现了小幅增长，带有烘干功能的滚筒洗衣机受到消费者热捧。干衣机产品受到消费者关注，市场规模快速扩大，增幅接近50%。厨卫产品中，传统的烟机、灶具、热水器规模下滑，洗碗机产品嵌入式是主流，对餐具的“消毒”和“烘干”功能成为新的升级方向。生活家电产品中，由于不断有新品类出现，整体规模维持了增长，随着消费者自主消费意识的提升，美发、个人护理类产品增长明显。而近年商品房“全装修”政策的全面推进，也给中央集成家电带来了新的契机。

　　《报告》认为，我国家电消费已经进入更新换代期，产品升级被企业和渠道广泛接受，从长期的发展趋势来看，产品升级将沿着高端化、智能化和健康化演进。建议企业针对消费者需求，加快家电产品的更新换代，在外观、设计、工艺、材料、功能、适用性等多方面做到品质的整体提升。

　　我国家电行业有着多元的市场、齐全的产业、雄厚的人力资源，《报告》认为，伴随居民收入持续增长，消费趋势积极变化，国家政策引导产业向绿色、智能加速发展，以及强制性标准的修订倒逼行业升级等等，这些积极因素将促使家电及相关上下游产业向高质量发展推进。