电竞大趋势 2019键鼠行业ZDC研究报告

2019年已经迎来了尾声，在这一年中，大家见证了显卡性能的大突破，见证了AMD的重新崛起，见证了电竞市场冲上新的巅峰。对于电子爱好者来说，这是激动人心的一年，但变化不止发生在显卡、CPU等大件上，同样也体现在键鼠外设等与大家每天都见面的产品上。外设市场产品细分的趋势愈发明显。

我们总结了2019年全年度的键鼠外设行业的市场数据。包括产品定位、产品和品牌关注度、定价区间等等，并对这一年间的外设市场发展趋势进行了分析、对比和汇总。键鼠产品在技术发展和电竞热潮的推动下，还是朝着无线化、电竞化的方向大步飞驰着。

本文目录：

01 2019键鼠市场格局

02 2019键鼠产品结构

03 分析与总结

01 2019键鼠市场格局

键盘品牌格局分析

在2019年，国内键盘市场分布中，沃特概尔Vortexgear、雷柏和罗技三个品牌分列品牌关注度的前三名。占比分别为14.20%、11.10%和10.60%。可以看出各个品牌的占比比较均衡，没有出现一家独大的情况。

2019年中国键盘市场品牌关注比例分布

达尔优、CHERRY和海盗船则分列第四、五、六名，在品牌占比的前几名中，国产品牌与外国品牌都有出现，市场竞争比较激烈。

随着大家的审美不断提高，对键盘产品的追求也越来越独特，单纯的跑马灯已经无法满足大家的胃口，这也造成了多家品牌百花齐放的市场现状。

鼠标品牌格局分析

在国内鼠标市场的品牌关注排行中，罗技以32.70%的关注占比独居榜首，这一数据超过了第二名雷柏和第三名雷蛇的关注度之和。

2019年中国鼠标市场品牌关注比例分布

达尔优、赛睿和血手幽灵则分列品牌关注度排行第四、五、六位。不难看出，鼠标市场的品牌效应更加明显，胜者通吃败者一无所有的残酷事实也摆在大家面前。

与手感、外观差异较大的键盘相比，鼠标的手感好不好、外观好不好看比较不容易出现争议。因此，技术更好、质量更优的罗技品牌获胜也在意料之中。

尤其是在今年的双十一和双十二期间，罗技品牌进行了力度极大的优惠活动。在价格敏感的消费者群体中又获得了巨大的关注度。

02 2019键鼠产品结构

2019年，是LPL赛区捧回《英雄联盟》世界赛冠军奖杯的第一年。在这一年中，无论是玩家还是选手都对电竞事业抱以热情。电竞外设产品持续走高也是意料之中的事情。

在2019年的尾声，LPL又一次夺得了《英雄联盟》世界赛的冠军。这次胜利给电竞产业填了一把大火，让这一新产业更加蓬勃发展起来。

相应的，无论是键盘还是鼠标，作为与游戏相关的外设产品，都出现了强烈的电竞化趋势，在电竞外设新品发布数量、电竞外设研发热情、电竞外设定价策略上，都走向了新的高度。

2019年中国外设市场产品方向比例分布

在键鼠外设市场中，受关注的产品比例在竞技游戏方面占比达63.30%，与办公产品相比，有较大优势。这也符合如今全民电竞的社会风潮。

价格关注趋势

从图中可以看出，无论是键盘还是鼠标，关注度最高的价位段都是100-199元。国内的外设市场主力产品还是中低端。但，键盘和鼠标的最高价格段也都有着不低的关注度，证明高端外设同样有一大批爱好者关注。

2019年中国键盘市场价格段关注比例

2019年中国鼠标市场价格段关注比例

03 分析与总结

从2019年的ZDC数据中可以看到，消费者们对外设产品的购买热情还是很高的。尤其在电竞产业持续升温的阶段，电竞外设依旧是2020年外设品牌们需要主力布局，重点发展的大方向。

没有看到的是，在外设新品中，无线外设产品的占比正在不断提升。这归功于科学技术的发展。当无线外设在连接稳定、实际性能、产品重量、续航时间、充电方便上面都有不错的表现时。其没有线材的方便性自然会成为优势，压过有线外设。这一变化不止出现在办公外设上，也出现在了更加追求性能的电竞外设产品中。

在办公品类中，消费者对手感的要求越来越高，已经逐渐超过了对便携和外观的要求。这说明即便经历了颜值为王的时代，作为生产力工具的键鼠最本质的属性依旧是使用属性。只要足够好用，就可以收获许多粉丝。

而在电竞品类里，消费者对外观和性能的追求并行。呈现出一种高端玩家要手感，入门玩家要颜值的有趣态势。

随着用户审美水平逐渐提高，个性化、定制化的外设热度也在不断上升。相信这会给一些质优价高的小品牌更好的发展机会。

而分别购买轴体、外壳、PCB板、键帽，根据需要随意组合的键盘DIY玩家也与日俱增。不同区域可以使用不同手感的轴体，这确实很吸引人。外设厂商们可以考虑开展足够自由的定制服务，来满足部分想要差异手感，又没有足够动手能力的朋友的需求。

希望各大外设品牌能够不忘初心，砥砺前行。用先进的技术、更好的工艺给消费者带来更出色的外设产品。终有一天，科幻大片中的外设会进入现实世界，给大家带来高效工作以及便捷操作的体验。

【ZOL客户端下载】看最新科技资讯，APP市场搜索“中关村在线”，客户端阅读体验更好。

(7380780)