独一家！TCL与CBA迈入合作第十二载 ，看“智慧科技”如何玩转体育营销

　　10月17日，2020-2021赛季CBA联赛在浙江诸暨高燃开启。在揭幕战的比赛中，卫冕冠军广东队与本土超级后卫吴前领衔的浙江队狭路相逢。

　　上半场比赛，浙江队手感火热，以73-52领先广东队超过20分;下半场比赛，尽管广东派出威姆斯、马尚-威廉姆斯两大外援，但还是没能抵挡浙江队的青春风暴，最终113-138不敌浙江。万众期待的CBA新赛季就此正式打响。

　　值得一提的是，CBA在商务合作的层面也有喜讯传来。当日，TCL与CBA联赛的续约仪式在揭幕战之前举行。CBA联盟董事长姚明、TCL品牌管理中心总经理习熠出席了本次续约仪式。在现场两队球员、及场外全国球迷的见证之下，双方互换纪念版球衣与纪念相框，并正式迈入了第十二个合作赛季。

　　CBA联盟董事长姚明与TCL品牌管理中心总经理习熠在续约仪式上交换纪念品

　　双方携手十余年 篮球拼搏精神已融入 TCL 品牌

　　事实上，作为CBA联赛合作最久的赞助商，TCL与CBA的缘分早在十一年前便已经开启。2009年6月27日，TCL成为CBA联赛的指定赞助商。2017年10月15日，双方合作升级，TCL正式成为CBA联赛的官方合作伙伴。

　　回顾双方十余年来的合作历程，CBA联赛在TCL持续助力下，联赛规模不断成长，品牌价值持续上扬。TCL也通过CBA联赛，不断增加与年轻篮球受众的互动与沟通，激活年轻消费者的参与热情，加速品牌年轻化迭代。

　　此外，TCL还与中国男篮、FIBA国际篮联保持合作关系，持续占位国内以及全球顶级IP资源。多年来，在与众多顶级篮球IP的合作中，TCL的品牌基因也早已融入勇于拼搏与锐意进取的体育精神。

　　2020年9月TCL宣布与FIBA国际篮联的续约，成为其未来四年的全球合作伙伴

　　如今TCL已成为大国品牌的表率。经过不断探索与实践，TCL的业务范围已遍及全球160多个国家和地区。2020年第二季度，TCL品牌电视机销量同比逆势增长31.6达581万台。根据Omdia数据显示，TCL电子旗下的全球品牌电视机销量市占率由去年同期的9.4同比提升至2020年第二季度的12.7，排名跃升至全球第二名。

　　此外，在睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司联合发布的第26届《中国品牌价值百强榜》中，TCL再次杀入10强，以1025.83亿元人民币的成绩蝉联总榜单第8位，相比去年提升了57.8亿元人民币，并且卫冕中国电视机制造业的冠军宝座。

　　疫情期间 TCL 用 “ 智慧科技 ” 助力 CBA

　　众所周知，CBA联赛与TCL之间的合作能够走上共赢之路，最重要的就是双方价值观与精神内核的契合。这样才能最大化地实现双方价值，让品牌形象真正走进消费者心中，让联赛形象更加丰富立体厚重。

　　而在2019年，CBA正式启动2.0品牌升级计划，重点打造更精彩的赛事产品，提供更贴心的球迷体验和服务，塑造更年轻的品牌形象。近年来，TCL同样开始实践关于“智慧科技”的品牌战略升级。基于过往11年的合作共赢与共同的目标，2020年，TCL与CBA的合作又进入了一个全新的篇章。

　　2019-2020赛季，CBA联赛受新冠肺炎疫情影响一度暂停，最终于2020年6月20日正式复赛、8月15日顺利落幕。从全力以“复”到全力以赴，CBA大家庭所有成员齐心协力，让CBA联赛成为国内首个复赛的大型体育赛事。在复赛及总决赛期间，球迷们无法来到现场，TCL通过智慧科技产品，为球迷们量身打造“云打call”的互动方式，让球迷们在家里也能充分感受到来自球星及CBA赛场的魅力。

　　球迷通过TCL・XESS旋转智屏黑科技，和CBA球星进行了一场”云打call"

　　新赛季，CBA的品牌主张为“不负所爱”。经历过上赛季疫情的考验，CBA联赛的所有参与者、合作伙伴责任更加重大、使命更加艰巨。“不负所爱”，是对“敢梦敢当”的升华，无疑更具有责任感和使命感。

　　CBA新赛季第一阶段的比赛仍为赛会制，后续阶段的比赛，将根据疫情防控形势变化和国家相关政策要求，决定是否转为主客场制。在这样的条件下，球迷们虽然没办法来到现场，但在CBA官方合作伙伴TCL智慧科技产品的助力之下，球迷们仍有机会通过更多互动方式来尽情享受比赛带来的乐趣，并让年轻消费者真正感受到TCL产品智慧科技体验。

　　国内篮球热度不断攀升 CBA 与 TCL 携手共赢

　　2019-2020赛季，尽管CBA联赛受新冠疫情影响，但从收视率上看，全国共有20个电视频道对CBA比赛进行转播，转播场次达到5011场，相对于此前一个赛季增加860场，播出时长、累计收视人次等数据均有大幅度提升。其中，电视端的全国累计收视人次超过12.62亿，同比增幅17。总决赛第三场的收视率更是达到1.08以上，创下近三个赛季以来CBA联赛直播收视率的新高。

　　CBA揭幕战TCL电视大屏音画专家LED广告

　　而从市场开发的角度来看，由于CBA联盟在复赛期间的卓越表现，也让更多合作伙伴坚定选择支持CBA联赛。新赛季，CBA与12家合作方达成续约，其中包括10家赞助商和2家服务机构;新增的合作方则为5家，包括3家赞助商和2家服务机构。这些都说明了CBA联赛、乃至篮球运动在我国影响力的与日俱增。

　　早早便拿下CBA、中国男篮合作权益的TCL自然也在其中受益颇多。借助与CBA联赛的深度合作，TCL将结合体育人群年轻活力的互动与沟通方式，激活年轻消费者的参与热情，完成用户迭代积累，加速品牌年轻化进程。并在此基础上构建TCL“智慧科技”的品牌形象认知，传递TCL品牌个性和价值态度，以品牌的科技之力，成就便捷、轻松、丰富的智慧生活。

　　“你的赛场、我的主场”，赛场之外，TCL将继续以CBA官方合作伙伴的身份、智慧科技产品及不断创新的技术，持续助力CBA联赛发展。对于所有人来说，2020年都是极为难忘的一年，即便经历了诸多考验，都能风雨同舟、携手向前，CBA与TCL的未来，无疑值得期待。