如何理解长沙名片茶颜悦色的品牌打法？

　　对现在的年轻人而言，成立于2015年的茶颜悦色已经长沙的新名片。作为长沙首家以中国风形式作创作主题的茶饮店，茶颜悦色承载了许多长沙年轻人情怀。

　　来了长沙一定要喝一杯茶颜悦色，8年过去了，茶颜悦色已经成长为了外地游客争相打卡的品牌，成为这座大都市新的名片与社交货币了。

　　与“你爱我，我爱你”的冰雪蜜城、“灵感之茶”的喜茶、“软欧包+茶饮”的奈雪不同，茶颜悦色运用复合创新思维推出的一种新兴立体复合型餐饮业态，致力于中国风与中国茶的融合创作。

　　多年经营，终于迎来品牌爆炸式的发展，茶颜悦色是如何在激烈地市场竞争中脱颖而出的?其实这种浓郁的中国风品牌的发展都有一个相似的特点。

　　在产品上，两者都是“鲜”仁不让。都是主打中式鲜茶，以茶+忌廉奶油，茶+奶沫两种为主，致力于在颜值与口感上塑造新体验，并让消费者习惯了“一挑，二搅，三喝”的新鲜喝法。而在品牌的风格上，一个走的是中国文化与热点的结合，一个则是致力于还原品牌IP内核的场景。两者在设计上都是把奶茶杯作为“媒介”，虽然有着各自的理解，但在本质上都是为了更好的塑造品牌特色，让品牌中国风成为区别其他品牌的“差异化”。

　　如果你去梳理茶颜悦色的成功要素，就会发现：文化属性，是这个品牌的核心。它紧跟中国风潮流，从品牌到产品到店铺都有浓浓的中国风情韵味。这种温情自国人内心的品牌，最适合稳步地发展速度，品牌的口碑需要积累，厚积薄发，成就了现在的茶颜悦色。

　　回过头去看它的品牌属性：合适的价格，优良的产品，对品牌的维护运营，粉丝的维护等等，都是为了中国风这一核心做服务。

　　而功夫熊猫茶则是主要以“设计感、超高性价比、快速夸张”为主要方向，致力于塑造真实而完整的功夫熊猫IP世界，结合国潮国风，让消费者感受不一样的中国风电影奶茶。

　　两者都是有着唯美的包装与有趣的灵魂，这谁不会点上一杯试试看呢?当然，品牌的成功也绝不是这一点原因，时间会呈现出一切，慢慢看，好好学，才是企业需要做的。