稻香村集团周广军：实业兴邦，需要一个伟大的民族品牌

　　近日，稻香村集团总裁周广军接受了《中国品牌》杂志记者专访，他认为“实业强则中国强，但实业兴邦，需要一个伟大的民族品牌”。他坦言：“真正的有远见的企业家敢于自我蜕变，不要像时下人们所说的那样‘当你打败了强大的竞争对手，却输给了这个时代’。”

　　以下为部分专访摘录：

　　周广军在人民日报社主办的“2019中国品牌论坛”上分享对品牌的理解

　　周广军说，他是在“野心”的驱使下走向实业。

　　在一个人人都想着在资本市场躺着赚钱的年代，他笃信“实业强则中国强，但实业兴邦，需要一个伟大的民族品牌”。

　　的确，在“虚拟经济”充满幻象的今天，对于中国经济来说，发展民族实体经济才是最重要的支撑。

　　周广军动情的说，现在人们一提到奔驰、宝马，就一脸崇拜，尽管很多人没见过这种先进的生产线什么样，但国外制造业的精致、严谨、智能，已经成为太多人心中的工业符号。

　　这深深地鞭策着他，一定要将稻香村打造成世界品牌。这不是他的头脑发热，而是他对中国传统文化的家国情怀。

　　“青岛啤酒也是老字号，奔驰、宝马也都是百年品牌，但市场并不会把他们当作是‘老’品牌，恰恰相反，会觉得他们是时尚的、潮流的代表”，周广军说，“时代在变化，消费者对产品的诉求也在变。今天消费对人们的意义，已经几乎是文化、需求、价值等多种功能的总和。

　　对于一个企业家来说，制造了什么热销商品，的确可以算是一种成功。但是，能做到把更多的文化价值放在商品里，赋予它更多内涵，引领行业⋯⋯那种自豪感，才是成功企业家的底气与自信。”

　　在与他的交流中，记者除了感受到他平和的心态，还有一种浓浓的情怀。

　　周广军是中国改革开放的亲历者、见证者，更是受益者。他说话柔中带刚，“我们相信，像宝马、奔驰、可口可乐这样的公司，未来一定会在中国诞生。而引领中国传统食品业，就是我的使命。”

　　都在说，不要因为走得太远，而忘记为什么出发。可是，又有多少人还在践行那份初心呢?

　　他坦言：“真正的有远见的企业家敢于自我蜕变，不要像时下人们所说的那样‘当你打败了强大的竞争对手，却输给了这个时代’。”

　　人物介绍

　　1983年，周广军毕业于无锡轻工业学院（现江南大学食品学院）食品工程系并获得工学学士；毕业后就职于济宁糖果食品厂，后升任副厂长；

　　1999年至2014年，担任中国焙烤食品糖制品工业协会常务副理事长兼秘书长；

　　2010年，获得清华大学工商管理硕士；

　　2014年，担任苏州稻香村食品有限公司执行董事；

　　2016年，担任稻香村食品集团股份有限公司总裁至今。

　　【影响者】

　　2016年，周广军参与发起中华老字号振兴计划系列活动；

　　2017年，周广军荣获第六届“中华老字号杰出贡献奖”；

　　2019年，周广军荣获“2019建国七十周年品牌影响力人物”。

　　【思想者】

　　厚道做人，地道做事，成人达己，追求卓越。

　　【实践者】

　　周广军曾经作为行业领军人，推动了行业进步，主导并创办了中国月饼节、中国国际烘焙展、中国焙烤技能大赛等具有国际影响力的行业展会及国际交流活动。

　　在他的带领下，稻香村成为中国饮食文化一张“名片”。2019年中国品牌价值评价中，稻香村品牌价值高达133.09亿元，位居中华老字号板块第五位。

　　代表性观点

　　——厚道做人，地道做事，成人达己，追求卓越。

　　——小胜靠智，大胜靠德。

　　——实业兴邦，需要一个强大的品牌。