爱奇艺以创新广告撬动《怪你过分美丽》营销价值 提升品牌用户好感度

近日，爱奇艺自制剧《怪你过分美丽》迎来大结局，纵观整体热度，剧集有着不俗的表现，自开播以来其凭借剧集题材、内容品质以及演员阵容等优势获得用户的广泛关注，屡次登上微博剧集榜、猫眼热度榜、骨朵热度榜、德塔文指数榜等各大榜单TOP1，微博话题怪你过分美丽累积获得了超过65亿阅读量和833.5万的讨论量，豆瓣开分更获得了8.3分的高评价。在营销方面，爱奇艺充分挖掘《怪你过分美丽》价值，借助广告产品创造品牌与用户的沟通场景，帮助唯品会、养生堂、姬存希、OPPO、亚宝药业、华为荣耀、可口可乐、百事、伊利、拜耳、Dior、联合利华等广告主提升品牌声量及用户好感度。

作为国娱职业女性感悟剧，《怪你过分美丽》大胆创新直面娱乐行业现象，不规避敏感话题，全景式呈现行业面貌，塑造出的娱乐行业“铁血经纪人”莫向晚职场女性精英角色，吸引了用户对于娱乐行业的好奇心，也以呈现现代职场女性所面临的真实困扰引发职场女性共鸣，为剧集出圈夯实了用户基础。为进一步撬动剧集热度，加深用户对于内容的体验和共鸣感，爱奇艺联合智族GQ、微博共同推出“一日经纪人”活动，让用户以艺人经纪人身份参与秦岚日程安排，感受了一次剧集主演在现实中的真实体验，更让用户自发地宣传剧集内容，让剧集的热度从线下导流回线上，形成“线上+线下”的良性传播。自招募活动发起，就吸引了众多网友踊跃参与，累计覆盖用户4299.7万，剧集热度大幅提高。

借助内容热度和用户情感认同，爱奇艺以“口播转场”“口播标版”“前情提要”“大头贴”“创可贴”“贴片”等创新广告，助力品牌打通与用户的沟通场景，借助各广告产品的不同特性与剧情高度融合，降低观剧干扰的同时获取用户好感和认同，通过品牌不同素材的投放，让品牌理念充分渗透至用户内心深处，有效提高品牌营销效果。比如，唯品会、养生堂以定制口播转场形式，打造以剧集演员演绎的“小剧场”场景，深度“种草”品牌产品，进而激发用户对品牌的购买转化；拜耳、999感冒灵、湾仔码头借助创可贴形式与用户趣味沟通，实现无缝传递品牌理念，可口可乐、百事、伊利、Dior、联合利华利用贴片广告强曝光特性来直接满足品牌营销诉求。

凭借在大剧营销领域的持续创新，爱奇艺以多元创新广告助力品牌实现从曝光到情感层面的多维营销诉求，为品牌大剧营销提供行之有效的解决方案。未来，爱奇艺将继续在大剧营销方法论基础上，通过内容力、广告力、科技力系统化地扩大品牌辐射力，实现更高价值的品牌营销。