从“美好目的地计划”到“北纬30度最美海岸线”，抖音助力象山打造文旅品牌新形象

浙江象山，位于神奇的北纬30°风景线上，拥有万象山海，千年渔乡，百里岸线，十分海鲜和一曲渔光。在这里，一条最美海岸线串起了各色美好出游体验：有情怀满满的赶小海活动，有惊艳的蓝眼泪奇景，有刺激紧张的海上运动，有纯鲜美味的海鲜大餐……它无疑是一个极具潜力的“美好目的地”。而如何挖掘象山城市的爆款基因，让城市文旅IP焕发新生?

巨量引擎“美好目的地计划”与象山联合，通过线上线下融合，主题发布会、多元抖音活动、精品线路规划、开渔节盛典打造等多角度、多形式传播象山特质标签，构建象山滨海城市品牌，成功打造出的北纬30度“最美海岸线”文旅IP形象。

最美海岸线，塑造“抖”范象山IP

象山的海岸线全长925公里，串联了象山独特的山海风光、半岛风情、渔家民俗等海洋旅游资源，构成为宁波“特色最鲜明、资源最集中、业态最丰富、产品最完善”的黄金海岸线和半岛风景带，是众多游客心中的“美好目的地”。

为打造象山北纬30°最美海岸线的全域旅游品牌IP，象山县委、县政府携手巨量引擎浙江分公司，结合巨量引擎“美好目的地计划”，借助抖音、今日头条等平台进行线上创意传播和用户深度种草，实现对海洋文化的创意输出和沉淀，同时也通过短视频等形式有效提升品牌形象与知名度。

8月3日，在浙江象山举办了第二十三届中国宁波象山开渔节暨象山北纬30度最美海岸线发布会。发布会上，在参会领导的共同见证下，象山北纬30°最美海岸线体验点开启点亮仪式。并希望通过此次活动，聚焦象山最为独特的海岸线资源，全力打造与营销北纬30°最美海岸线这一新IP，打造一个独具象山特色的美好目的地。

抖音活动，多元助推象山IP打造

巨量引擎浙江分公司总经理王雪芹在发布会表示，作为“美好目的地计划”滨海城市首站，巨量引擎将通过全域联动万名拍客参与象山最美海岸线 抖音挑战赛，发布全民任务、达人宠粉计划等，为象山 “北纬30度最美海岸线”注入全新元素。“我们希望以短视频为主要阵地，助力城市打造美好品牌，为目的地旅游注入新活力。”

截止目前，抖音话题象山最美海岸线，已经累计11.6亿次播放。特别邀请秦鹏P的话、房琪kiki、沈佳昕baby、王生鲜、苏达浩、生活大漂亮Suzie等多个优质抖音达人现身象山为“最美海岸线”强势打call，此外，还有数万个抖音短视频爱好者也通过自己的镜头，创作出海量优质内容。象山的海边风光、海鲜美食、亲子度假、海鲜市场、渔民生活、海上项目、滩涂赶海、露营骑行、自驾风光、影视体验等数不尽的美食美景，在大家的镜头里一一惊艳呈现，形成万民参与的盛况。

象山最美海岸线 挑战赛还特别开启“达人宠粉计划”，由房琪kiki、秦鹏P的话、沈佳昕baby三位优质达人发起，搭档自己的忠实粉丝成行，一起完成象山打卡任务，体验象山的山海风光与美食，并由象山文旅官方抖音号@象山旅游 全程记录发布。

此外，代表象山渔民生活的经典歌曲《渔光曲》，经过特别改编，在抖音上也被广泛使用和传唱，新的旋律和展现象山风光的视频在抖音上的象山官方账号中惊艳亮相，创新的视听体验引起网友们的纷纷点赞。

而今年象山“开渔节”作为中国农民丰收系列活动之一、象山重要的海洋庆典活动，除了首次创新采用“云开渔”的方式，数千万网友通过直播镜头在线围观;也在抖音上发起全民开渔节花式晒海鲜挑战，晒出象山第一网肥美海鲜及各式吃法，瓜分10万现金大奖。全民记录开渔节盛典，提升象山城市热度，广泛宣传象山滨海城市形象，助力象山最美海岸线城市IP打造。

精准定位，带动象山全域旅游发展

看渔乡风景、享海湾风情、品海鲜风味……通过多角度挖掘象山旅游潜质，阶段打造象山“赶海”线上线下闭环网红产品，在推送机制上，精准锁定文旅用户群，并且定向长三角进行稳定推送，圈定关注旅行并且更喜欢到象山旅行的人，将流量转化成消费力。为象山特色赶海文旅产品积极引流，也为象山双节假期旅游版图增加新的特色选择。

据报道，“象山北纬30度最美海岸线”九大网红打卡点带动，六条自驾游路线引流，新业态新产品增色，体验“嗨象山”全域旅游新版图已成为今年黄金周的象山旅游新标配。 10月1日-8日，象山县共接待游客165.63万人次、实现旅游收入16.56亿元。

尤其是此次活动重点打造的线上线下闭环网红茅洋“赶海”产品，借助抖音平台的高频曝光、做深“IP、流量、体验”营销闭环，国庆期间茅洋精品民宿入住率达到87.3，截止到10月8日，茅洋乡村全域旅游示范区累计接待游客12.73万人次，旅游总产值达到1772.41万元，较去年同比增长29.13。其中蟹钳港景区接待游客53128人，门票收入193.78万元，同比增长46.68。特别是茅洋景区跃升宁波本地玩乐热门榜第一名，蟹钳港景区日均游客量位列宁波市重点景区第五位。

此外，通过此次推广，象山官方抖音号也精准聚拢流量，实现粉丝稳定增长，也为之后象山旅游资源持续有效的推广积极赋能。

去象山，赶海吧!

此次象山“北纬30度最美海岸线”活动，为2020巨量引擎“美好目的地计划”滨海城市首站，通过抖音，今日头条等平台，整合线上线下达人、媒体资源，以短视频、互动话题、全民任务等年轻态传播互动形式，多角度、多形式构建象山滨海城市品牌，成功让象山北纬30度“最美海岸线”形象深入人心。