创新传播奖、国民品牌TOP30、金榴莲奖，看看你家企业上了哪个榜？

1月7日，由财视传媒主办，未来图灵、尚品新消费、传播达人汇、未来企业家俱乐部联合主办的“2020-2021未来发布峰会暨‘国民品牌 一起出动’论坛”在线上举办。当天，财视传媒联合清博大数据发布了2020年度创新传播奖、2020年度传播人物奖、2020年度国民品牌TOP30榜单以及2020年度公关传播界“金榴莲奖”。

过去的这一年，疫情全球肆虐，人类的生存模式遭遇巨大挑战，世界格局发生了天翻地覆的变化，黑天鹅事件频发，坏消息不断。但就是在这样的坏年景，仍有非常多优秀而卓越的企业及企业家、创业者、“打工人”，孜孜以求地寻求突破，追求卓越。他们值得我们尊敬，值得被这个时代记忆。

本次发布的2020年度创新传播奖包括5G应用奖、特别坚持奖、营销突破奖、品牌价值奖;2020年度传播人物奖包括10位创新传播人物，旨在记录并表彰他们2020年在企业创新传播方面的卓越表现。

2020年，当疫情肆虐、世界开始变为“孤岛”，“内循环”成为一种迫不得已但又极其现实的选择。2019年，财视传媒携旗下“尚品新消费”平台开始在消费领域深耕，2020年上半年，我们探索推出“新消费指数榜”及“新消费舆情爆棚榜”，下半年以来，我们每周推出“尚品优选”对品牌进行细致梳理。在梳理中，我们发现，我们的国民品牌展现出了强大的生命力，逐渐成长为国民消费的主力品牌。新年已至，我们认为，国民品牌一起出动的时刻也已来临。本次峰会发布的2020年度国民品牌TOP30榜单，既有享誉世界的老品牌、老字号，也有茁壮成长的新品牌、新生代。

本次奖项评选分为三个步骤。首先是财视传媒和合作机构及媒体一起提名候选名单;然后是联合清博大数据按照三个维度来跑出传播数据，这三个维度分别是热度指数、相关关键词和用户画像;财视传媒评审小组按照加权原则对于以上数据进行汇总和分析，最终评选出2020年度国民品牌TOP30榜单、2020年度创新传播奖、2020年度传播人物奖。

有优，就有劣;有先进，就会有落后。我们深知，新冠疫情，不能成为落后思维的托辞，更不能成为藏污纳垢的遮羞布。一年一度的“金榴莲奖”再次启动。它是由财视传媒、传播达人汇把一年来公关传播领域的大事件进行汇总，并邀请传播专家参与筛选，最终选出十大最具有典型意义的公关事件，分析其中的得失点，然后形成“公关启示录”系列报道。2018年首次启动“公关启示录”报道和发布“金榴莲奖”时，曾在业界引起巨大轰动，并被众多传播实践人士和传播学者认可。

与2018年的“公关启示录”报道相比，本次系列报道的亮点是每一期都邀请一个嘉宾进行点评，先后参与点评的传播专家有：财经作家汪若菡，知名自媒体“万能的大熊”、畅销书《格局逆袭》作者宗宁，“亮三点”创始人、DCCI互联网研究院院长刘兴亮，玥珑传播创始人、知名科技趋势评论人、资深互联网营销和公关专家闫跃龙，曾任《绿公司》主编、《全球商业经典》执行发行人、资深媒体人王涌，知名网红孵化专家、《罗辑思维》《凯叔讲故事》前创始合伙人史洁，品牌声誉和危机管理专家郭继伟，“科技观察”创始人王长胜等。

“公关启示录”系列文章对公关传播的价值意义进行了探讨。但正如点评专家所说，企业的“道”歪了，公关团队在“术”上的能力越强，在结果上就越显得荒诞，呈现出一本正经胡说八道的局面。这也是公关团队在职业生涯中必然面临到的一种悲哀：“你在维护的也恰恰是老板们在破坏的。”

“公关启示录”涉及的失分企业将被颁发“金榴莲奖”，这一奖项迄今为止还无人认领，期待未来会像王宝强认领“金扫帚奖”一样，出现一个具有勇气的企业来认领这一奖项。我们也希望，2021年这些企业变得更加优秀、更加积极，且不再上榜!

以下为奖项和榜单：

2020年度创新传播奖——5G应用奖

小米

高通Qualcomm中国

百度

京东集团

华为集团

2020年度创新传播奖——特别坚持奖

链家

腾讯

美团

致远互联

佳沃集团

2020年度创新传播奖——营销突破奖

新氧

李宁

九阳

e袋洗

酒仙网

2020年度创新传播奖——品牌价值奖

鄂尔多斯集团

宝宝树

轻松集团

海尔集团

华谊兄弟

2020年度传播人物奖

王家耀：作业帮公共关系负责人

孙 弢：渤海银行股份有限公司办公室副主任、公关关系部总经理

王梅艳：海尔集团首席品牌官

李生延：汇源集团副总裁

朱书琴：海信集团品牌管理部总经理

余志伟：万事利丝绸常务副总经理

慕云五：樊登读书总编辑

宋 旸：京东集团副总裁

陈 雷：高通中国区高级市场总监

刘兴亮：《刘兴亮时间》《亮三点》创始人、DCCI互联网研究院院长

国民品牌TOP30榜单

茅台

华为集团

海尔集团

青岛啤酒

万事利丝绸

海信集团

美的生活电器

联想集团

蒙牛集团

吉利控股

波司登

361°

稻香村

小米

鄂尔多斯集团

安踏

李宁

海底捞

百雀羚

五芳斋

六神

九阳

三只松鼠

小鹏汽车

农夫山泉

同程旅行

海昌海洋公园

RELX悦刻

探路者

花西子

“金榴莲奖”名单：

阿里巴巴“重罚蒋凡”事件

格力董明珠直播带货遭质疑事件

瑞幸咖啡财务造假事件

保利“文灵总”事件

丰巢收费事件

小仙炖“瞒报”被罚事件

大润发恶俗营销事件

西贝“功夫菜”翻车事件

Tik Tok“秒跪”事件

特斯拉“傲慢怼品玩”事件

附录：

公关启示录文章

1.《公关启示录1 | 阿里“重罚”蒋凡惹争议，还是阿里的配方? 》;

2.《公关启示录2|董明珠直播带货451亿，经不起推敲的“带货女王”?》;

3.《公关启示录3 | 瑞幸咖啡成为“民族之光”?公关解决不了价值观难题 》;

4.《公关启示录4 | 保利文灵群内“踢人”，“霸道总裁”不懂公关?》;

5.《公关启示录5 | 丰巢：5毛钱引发的舆论战 》;

6.《公关启示录6|小仙炖公关大考：苍白声明岂能挽回公众信任? 》;

7.《公关启示录7 | 大润发：恶俗的营销，“稀巴烂”的公关 》;

8.《公关启示录8 | 西贝人均百元功夫菜“翻车”，“失去美味价值，只剩金钱铜臭味” 》

9.《公关启示录9 | TikTok“秒跪”：张一鸣两封内部信，为何点燃公众情绪?》

10.《公关启示录10 | 特斯拉高管傲慢怼品玩失分：公关切忌情绪化》。