海尔智家一年轻品牌线上已进入TOP阵营，却总被忽略？

如今，海尔智家高端化、全球化布局已进入全面收获期。布局的高端品牌稳居高端市场第一后，开启场景品牌新征途；海尔智家在海外20多国进入Top3，海外营收也持续增长；海尔空调市场份额稳步攀升，三年时间增至17.7......其实，海尔智家布局的一年轻品牌也已进入到行业TOP阵营，却没被关注到，他就是Leader！

中怡康第30周数据显示，Leader整体份额位居行业TOP5，其中Leader洗衣机再次刷新份额，进入行业前3。Leader成立仅10年，已在2018-2020年连续3年业绩破百亿。我们有理由相信，年轻品牌Leader正在成为海尔智家新的增长点。

　　连续三年破百亿，不被关注的Leader成头部品牌

Leader在2011年第一次转型，定位“互联网定制品牌”，并未引起太大反响，但却为后期积累了宝贵经验。2016年11月2日，Leader宣布开始以“轻时尚家电开创者”的定位进军年轻市场；而后，Leader在2017年首发轻时尚家电套系产品L.ONE；2018年开始线上线下同时发力，突破首个百亿目标，并且此后的2019年、2020年也都延续了这个趋势。

其实早在几年前，年轻家电还经常被误以为是低端、低价的代名词。而随着消费水平的进一步提升，90后、95后一代成为消费主力，各大家电品牌也“嗅”到年轻市场的需求，品牌年轻化转型热度高涨，不少企业纷纷进入年轻市场试水。据数据统计，5年间已有超过15个家电品牌转战年轻市场。

和Leader同一时期进军年轻市场的品牌有很多，但为什么Leader率先在行业头部阵营刻上了自己的名字，却没有被市场关注到？其实，一个品牌是否有开拓新市场、主导新市场的能力，除了背后要有庞大的资金和研发资源的支持，还要去洞察市场需求，从用户角度出发真正破解痛点。而Leader一直秉持这样的理念，没有花太多时间和精力去做营销、打广告，而是一头扎进研发产品、服务用户的行列，一步一个脚印走进了年轻用户的心。

洞察年轻生活需求，Leader成市场潜力股

洞察年轻市场不只是说说而已。奥维云网发布的《中国智能家居产业发展报告》显示，2020年国内精装修市场配套的智能家电规模快速增长，但用户体验还需要提升，受年轻人欢迎的场景化智能家居体系也亟待完善。《苏宁易购线下卖场调研》也显示，年轻消费者购买家电时，颜值、功能和品牌是其最关注的三个方面。

从颜值上看，Leader以简约而不简单的设计理念迎合了年轻一族的审美。无论是全球顶尖工业设计大师深泽直人操刀设计的iCase虹光系列冰箱，还是行业首创的流行星银外观的闪耀系列，高颜值都给用户留下了深刻印象。

另外，为了打造更智能化的操控体验，Leader家电实现远程操控，“碰一碰”就能破解家务难题，让年轻人解放双手。其中，“碰一碰”冰箱就能添加食材，让用户充分享受更便捷、舒适的智能生活场景；用户也不再需要上网查询各种面料对应的洗护方式了，Leader洗衣机只要拍张照就能识别面料并自动推荐最佳的洗衣程序。

在圈层布局上，Leader通过参加时尚综艺秀、明星合作、KOL种草与年轻人展开互动。近期还围绕年轻用户生活痛点拍摄了聚焦独居生活的《门里门外》创意视频，收获大量忠实粉丝。通过在年轻圈层建立情感互动，Leader已经将品牌内涵深入到用户生活中。

把握需求就能主导市场。Leader围绕年轻用户需求，通过打造更多元化的场景方案和圈层交互形式，满足年轻用户对智能生活、品质生活的需求，也进一步释放出增长潜力，成为资本市场下一步的关注焦点。