女子力崛起，这个时代的可爱将被重新定义

传统意义上的“可爱”正在被时代颠覆

形象并不符合选秀标准的王菊

一夕之间成为《创造101》最大的黑马

小眼睛单眼皮，跳脱传统审美的Yamy

鲜明的个人特色给观众们留下了深刻的印象

……

究竟是谁为现代女性制定标准？

又是谁来判定可爱、女子力的等级？

一、这些女子力爆棚的小姐姐，你pick了吗？

新时代的女性自身权利意识正在不断觉醒并茁壮成长，人们对于女性的定义也不在局限于柔美可爱，娇滴滴、温柔可怜，也开始更加注重提升自己对理想的追求，并为了自己的理想追求而不断自信、乐观的努力奋斗，自信自强的女子力正在成为新时代女性偶像的标准。

1、从黑土壮到全民pick，王菊在土创越战越野

在《创造101》中掀起飓风的王菊从最初被众人吐槽diss“黑土壮”，到全民“选菊”，被群嘲的王菊人气不断飙升，其粉丝群体自称为“陶渊明”，还发动洪荒之力，短时间内就在节目下的相关活动中把她送上了第一的宝座。

王菊在舞台上，她努力且自信，能让人看到明显的进步；舞台下，她自黑接地气，不避讳自己的表情包。更重要的是，在几期节目下来，她自信大方的言谈让观众看到了和其他人不一样的东西，比如独立的灵魂和勇敢追梦的决心。

在节目中处于劣势时，王菊也不会像其他选手那样或真或假地谦让，而是直接喊出“我还是为自己争取”这样的宣言。

自信大方逆风而上、毫不掩饰自己的野心。这样一个外表不那么偶像的选手，出现在一个颜值是首选的舞台上，显得非常独特与难得，瞬间击中不少观众的心。

其实反过来讲，能够让众多观众喜欢，并且pick她，这背后也说明当前中国女性群体意识的觉醒，众多大女主电视剧的火热，其实都是女性权利意识觉醒的认同感。

2、日本CHAI组合颜值不高，却能以自卑感作为艺术

近年来，日本大热的4人女子团体CHAI，就用自己的成绩向传统的“卡哇伊”标准发起了挑战。

相较于偶像团体，她们没有出众的外表，傲人的身材，有的都是微胖的体型、和传统“美”搭不上的feel，就像是会在学校默默无闻的普通不显眼的同学。

但这个看似不出挑的组合，却带来了惊人的爆发力。她们不仅仅在日本歌迷众多，影响力甚至远播海外，还把巡演开到了美国全境8个大城市，一跃成为日本2018年最受期待的组合。

作为一只乐队，四个少女希望在音乐上，做出不是完美的人也可以做出来的音乐。 就像她们最热单曲《N.E.O.》中所唱的那样，「全都是一样的脸太奇怪了，做自己就比任何人都卡哇伊！」

在她们眼中， 「卡哇伊并不是被制作出来的概念，而是大家已经拥有的东西。」 不完美又怎样，自卑又如何，正是这些不完美才塑造了这个世界的精彩。

3、从没演技到凭实力圈粉，站对位置的宋茜

提到宋茜，大家可能对她的印象还留在表情包里。

《美丽的秘密》里被称作“可云式演技”的电梯惊魂、《上古情歌》里的瞪眼式挨刀反应，都让宋茜被围观路人打上“没演技”、“烂片王”的标签，甚至被拉入各大“演技尴尬的女演员”榜单上。

但是近期，当她重新投入老本行时，不管是“逆风翻盘”的演技，还是炸裂的舞蹈，都圈了不少路人粉。

作为「热血街舞团」里唯一的女明星召集人，宋茜也底气十足，每次表演都能以气吞山河的气势呈现。第一期节目中，宋茜和舞伴Miguel Zarate一段双人「Jazz Funk」风格的镜面舞，着实给各位男嘉宾们一记狠狠的下马威。最后一期节目中，宋茜化身双面伊人高燃开跳暗黑舞，舞动之间自由切换“天使与恶魔”，攻气十足，再次刷新舞技的“舞蹈茜”，又美又酷的全新风格引发全场尖叫。

而在以每周七次频率上热搜的《结爱·千岁大人的初恋》中，从不被看好到成为收视黑马，该剧一路口碑收视持续走高，当然离不开精良的制作、扎实的剧本和优质的演技。作为决定关键性剧情走向的女主角，宋茜饰演的关皮皮，眼波流转之间真切自然，一时引发热议无数。剧中关皮皮一角情感戏颇多，如何演绎出隐忍而饱满的情感戏是重中之重，这一点宋茜可以说是表现的可圈可点，情绪转换之间力度张弛有度，情感充沛， 被赞“眼里有戏”，获得了业内外的广泛肯定。

二、影视作品中存在哪些女子力？

随着女性经济地位和社会地位的提高，女性消费者的话语权崛起也反映在影视作品中。女性观众不满足于影视剧中的小家小爱的绵绵情怀，而更希望看到大国大爱的精神传达，女主要能够承载她们的人生理想与追求，这也是近年来影视剧中的“女子力”能够不断引爆荧屏的心理基础。那么影视剧中的女子力有哪几种类型呢？

1、女子力第一式：坚持梦想

代表作：北图VS上图

不可否认，女子图鉴系列争议不断，但同时我们也看到，两部片子在一定程度上真实反映了当下中国女性职场与生存现实，描绘了都市女性追逐欲望群像，是千千万万个都市职业女性坚持梦想、不断拼搏的缩影，相比于以往的玛丽苏剧，无疑是个进步。

首先来看《北京女子图鉴》，它讲述了大学毕业后的陈可依，只身一人踏上北京的“为了梦想”奋斗打拼的故事。这位典型的北漂女生，在经历了职场磨练和贵人相助下，仍然坚持初心，并从青涩走向了成熟。

再来看《上海女子图鉴》，作为女子社会剧，每个角色的人设都开始丰满，配角也不再是女主的陪衬。

无论是凭借自身实力与努力在职场过关斩将的罗海燕、为人精明处事周到的上海囡囡kate、热情坦率的室友陆曼妮，还是不留情面只讲利弊的女魔头斯嘉丽，她们都在自己选择的路上坚持不懈。

恰恰是坚持梦想的理念，才能让沪飘的年轻女性从内心深处认同这部剧。

2、女子力第二式：挑战权威

代表作：神秘巨星

在印度，人们认为女性生来比男性卑贱，女性几乎没有追逐梦想的机会。

《神秘巨星》主要通过三代女性角色的命运，来展现对于印度女性自我觉醒的反思：从姑婆的服从，到女主的妈妈娜吉玛的传统，再到女主尹希娅的反抗，女性意识逐渐在苏醒。

首先是女主的妈妈娜吉玛的觉醒，但仍有思想局限性。在强大的既定社会模式下，娜吉玛习惯性认为，个体的反抗力量是渺小，无力的。印度女性不可以有梦想，但娜吉玛支持女儿追梦，并在力所能及地给予女儿最大的自由。

女主尹希娅，则是印度新一代女性的代表和希望寄托。她精神独立，有梦想有才华。

对于妈妈说的“接受”，尹希娅表示不认同，并坚信每个人都有权利去坚持梦想。

在这样一个印象中女权现况极其落后和糟糕的国家，能有《神秘巨星》这样的电影站出来为女性独立而发声，是值得肯定的。

3、女子力第三式：逆风翻盘

代表作：创造101

中国的女团的不景气，请问《创造101》就要为此凉凉了吗？未必！养成系女团，也许能够打破中国大陆女团的尴尬也未可知。《创造101》最表层的目的，就是选出优秀的女练习生们，让她们通过这档节目能够成为更好的自己，并且吸引来更多的目光让她们有长远的发展机会，而这也将激活中国女团产业，让我们提起优秀女团时不再只能说出S.H.E的名字。《创造101 》开始前，Ella说过：“我们这次不是想做一个只给宅男的女团，而是一个女生也会喜欢的。女生看见她们努力优秀的样子，会觉得，自己也想努力成为那样的人。”

三、女子力爆棚对品牌营销的启示

1、不懂撩妹的品牌是没有未来的

自2007年“她经济”作为新词出现在《中国语言生活状况报告》中，10多年后新词已经不新了，如今“她经济”这一词被反复的提及，女性正成为消费的主力军。据天猫披露的数据显示——今年3.8女王节售卖首日，距正式开卖仅过去10个小时，天猫的销售额就已超过去年首日，且客单价同比增长了38%！其中，3.8节的主力消费军还是娘子军，女性消费者人数是男性消费者的3倍……

今年3.8天猫以“越来越多的女人，”句式，邀请大家解读自己心目中的女子力，为女子力声援。这场“女子力声援”运动，引发了近30个顶级品牌、100多家顶级媒体、自媒体，以及一系列APP，用同一个句式，去诉说那些女性身上充满女子力的光芒点，组成了一首今年三八最燃的赞美诗，呼吁所有女性一起——“活出你的女子力”！

2、品牌要找到“菊内人”而不是发明“菊内人

创造101中的王菊有着黑胖土这样在艺人中视为大忌的缺陷，也能火的一塌糊涂。那品牌那些“王菊”们又该如何在被主流品牌霸占的舆论中脱颖而出呢？

一个弱势品牌想要在舆论中实现突围，关键在于找到你的“菊内人”。

弱势品牌在其中应该借鉴其成名的规律，将促成王菊的成功因素引入到品牌营销上，冲破已被主流品牌把控的大众消费认知，直达需要你或认可你价值的人群，再由这小撮死忠粉发酵，不断的制造话题扩大基本盘，循环往复让品牌的价值最大化。

3、不迎合，不讨好，树立独立自主的品牌态度

“101个女孩中，100个女孩都一样，还有一个叫王菊。”王菊利用外型的”缺陷“为自己制造了一个差异化定位——“对于女团而言，我是一个特别的存在”。同时她对所有人提出了一个问题：有人说我不适合做女团，但女团的定义是什么？

大家熟知的Supreme就是一个高冷不主动“讨好”消费者的品牌，他成功的奥义在于只是站在那里，表达自己，然后把相同的人吸引过来。不迎合，不讨好。

结语

现世代真正的美，是你的人生你可以自己定义。不止是现在的王菊、CHAI组合，一直坚持自我意识力的小S也是女子力爆棚的典型代表。她们的受欢迎表面上是对于她们敢于打破规则、创造规则，实际映射的内在其实是人们渴望像她一样重新定义自己的人生。

这个时代里，美被物化得特别具体，让女孩们趋之若鹜义无反顾。而真正能走得久走得远的，都是有态度的美，没有灵魂就如无根浮萍。