全球39万亿家具市场 难寻垄断巨头的四大原因

又是一年WWDC。今年很明显能感受到的是，苹果遇冷了。

再不复两年前iPhone X横空出世时那样引爆舆论的盛况，更没有出现一机难求的局面，但即使如此，吐槽Mac Pro也依然是科技自媒体的“必修课”。毫无疑问，几乎没有任何一家移动设备生产商能够像苹果一样在全球范围内获得如此多的关注。

为什么全世界的人都热衷于谈论苹果？

先来看三大移动设备生产商的全球市占率。

2018年5月至2019年5月，三星和苹果各自以约30%和20%的市场占有率在全球范围内一骑绝尘，华为也依靠在下沉市场的号召力朝着10%高歌猛进。移动设备生产商CR3的全球市场份额超过了60%。

答案似乎渐渐清晰了。

我们热衷于谈论苹果，首先因为我们都知道它、甚至已经用钱包给它投了票。或许是自己或身边的同事朋友都在用，是它的粉丝、要夸它；或许是自己或身边的同事朋友都选择以华为为代表的国产品牌，是它的黑粉、要踩它；或许是本身属于守序中立派，但通过种种途径接收到了相关信息并作为吃瓜群众围观讨论。

但无论属于哪一种，本身都是苹果对全球消费者的吸引力的佐证——先被这个市场内的少数人认识，然后被他们使用，使用的人多了，认识这个品牌的人就会越来越多，才初步有了被大范围讨论的可能性。

移动设备和家用电器等赛道上，可以说挤满了在全球范围内做到知名度、讨论度、市占率“三高”的明星企业。再回看我们的老本行——家居行业时，一个疑问很自然地就出现了：

家居行业内有这样的“三高”玩家吗？

纵观全球家居行业，“三高”玩家难寻

宜家能算是吗？算，也不算。

还是让数据说话。

根据研究机构Grand View Research的数据，全球家具行业2018年规模为5700亿美元，折合人民币近四万亿。宜家的母公司英格卡控股有限公司(INGKA Holding B.V.)2018年取得371亿欧元(约415.8亿美元)的营收，折合人民币约2808亿元，在39万亿元的全球家居市场内，市占率还不到1%。即使放在家具这一细分赛道内来看，市占率也仅为7.29%。

可以拿与家具一样大件、低频的大型家用电器来做参照系：格力空调2017年的全球市占率达到21.9%，海尔洗衣机2017年的全球市占率达到14.6%，三星电视2018年第三季度的全球市占率达到28.4%。很显然，和移动设备巨头、家电巨头比起来，宜家的市占率实在有点不太够看。

(宜家、家得宝与劳氏的搜索频次、区域分布。数据来自Google Trends)

而营收高于宜家的家得宝和劳氏主要市场集中在北美，北美以外的区域涉足较少，在全球消费者中的知名度其实远远低于宜家。如此一来，虽然可以说他们是有海外业务的国际家居企业，但和“全球影响力”还有着不小的差距。

大件低频的家具建材走出国门存在一定难度，那么小件高频的家居装饰、生活杂货呢？

日系简约的代表品牌无印良品和快时尚巨头的子品牌ZARA HOME在全球范围内都具有一定的知名度。

(无印良品与ZARA HOME的搜索频次、区域分布。数据来自Google Trends)