金锣火腿肠推特色化包装 诠释肉制品消费新风尚

　　随着消费者生活方式的转变和消费能力的不断提升，肉制品行业包装多元化正在成为一个新的发展趋势。金锣火腿肠近年来愈发聚焦C端市场，创新推出了许多兼具实用性、趣味性和高颜值的特色化包装产品。

　　“金锣得乐食”创新“趣味小包装”  ，让消费者吃出精致感

　　传统的肉制品企业主要针对B端市场销售，因此“实惠”、“超大”是企业打造出的产品形象。但是近年来，随着消费能力的不断提升，C端市场也逐渐成为厂商们的重点关注“对象”。考虑到消费者逐渐加快的工作节奏以及单身人口不断增加、家庭单位变小等因素，金锣火腿肠针对“趣味”“小包装”两个方向发力，换个花样之后，肉制品成为消费者“新宠”。

　　在这方面表现相对突出的是金锣得乐食火腿肠，身材迷你的小香肠形似肉枣，色泽鲜红诱人，入口脆嫩弹牙，迸发肉香，而且采用了独立便携包装设计，萌萌的外形让消费者一口一个直呼过瘾!萌趣十足的个性化包装也让消费者吃出精致感。

　　“金锣健食力”借力明星代言，塑造健康、安全的品牌形象

　　肉制品的传统性导致产品在终端营销方面相对受限，但是近年来，明星效应对食品行业的影响力逐渐增强，许多明星同款、明星代言等产品在电商平台甚至脱销，这让肉制品厂商看到了商机。在肉制品行业中，具有明星代言能力的企业一般实力雄厚，金锣就是其中一员。2018 年7月金锣成为中国女排供应商，旗下产品金锣肉粒多、健食力的产品包装就是以女排为主，活力四射的女排运动员象征着金锣健康、安全的品牌形象。

　　“金锣哈啰伙伴”联合猪猪侠IP，开创儿童肉制品全新形象

　　这是个无人不谈IP的时代。中国电影、电视剧以及综艺市场上都经过各大超级IP的洗礼，IP投资成为当下时代的关键词。IP代表着流量，在传播力和吸金力上占据了压倒性的优势地位。因此不少肉制品企业将产品与IP联动在一起，推出许多定制款包装，以期吸引IP粉丝的关注，拉近消费者与产品间的距离，让消费者产生强烈的购买欲望。

　　金锣旗下的儿童肉制品品牌“哈啰伙伴”牵手中国原创动漫IP《猪猪侠》，打造专属的“猪猪侠”IP形象外包装，与儿童建立起了浓厚的情感纽带，开创了中国儿童肉制品品牌的全新形象，为产品和品牌营销提供了深层土壤。

　　当下社会是看脸的时代，消费者在初次选择产品时，颜值成为其选择的主要因素。金锣火腿肠迎合消费者追求产品“高颜值”的消费心理，推出的一系列特色化包装，迎合了不同审美消费者的需求，同时也代表了一种新型消费趋势和潮流。