朋友圈里，被11亿人“看到”的力量

　　科技的温度不仅于此，它还有更大的舞台。在连接人与人的同时，朋友圈广告也在努力实现着人与平台、人与生活方式的连接。

　　　樱花开，春已至

　　苏轼曾在诗中写道：“竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知。”不过在当下这个时代，戏水的寒鸭已经是稀罕的精致了，但春江水暖“花”先知，却实实在在地看在每个人眼中。每个城市都有自己的迎春花，比如当长安街边第一株玉兰花舒展起自己的身姿时，“老北京”们便会知道，严冬已过。

　　而今年，最盼望“花开”的城市无疑是武汉。刚刚过去的两个多月，是若干年来这座“江湖”城市度过的最寒冷的冬天，疫情的肆虐让往日那个吵吵闹闹、众声喧哗的武汉变得冷清而沉寂。因此，今年的武汉人比任何时候都渴望去武大看看次第绽放的樱花，毕竟花开了，春天也就来了，我们彻底战胜疫情的日子也就指日可待了。

　　“今日出门春已半，樱花如霰晓莺啼”，武汉人爱樱花，因为它美丽，也因为它高洁。在当下这个特殊的时期，盛开的樱花又被赋予了一种更深层次的意义，它象征着希望，更象征着我们正在重建的、势必会更加美好的未来。

　　不过，现在又是武汉人最无法去现场赏樱的一个春天，疫情尚未完全散去，任何人都不能掉以轻心。这让昔日人山人海的武大樱花大道门可罗雀，只有樱花独自盛开。这似乎成为了一个悖论，又成为了武汉人眼中最遥远的距离，那么近在眼前的樱花，那么触手可及的希望，却被病毒的余威阻挡在与武汉人咫尺之隔的地方。

　　为了让武汉人，甚至全国人民都能如往年一样，感受到武汉樱花带来的春意与生机，央视新闻携手微信广告平台，以360°全景广告的呈现方式，让樱花飘进朋友圈，让用户可以在“云上”零距离地感受这份来自春天与武汉的礼物。

　　朋友圈360°全景“云赏樱”

　　“此前武汉，最有名的可能就是热干面和樱花，大家此时去不了武汉，热干面品尝不了，但是樱花，通过图片和视频，还是能过一下眼瘾。而且，受疫情的影响，可能从来没有一个春天，让我们如此心怀期待它赶快来临。所以，这个时间点，看武汉的樱花，有一种象征意义：樱花开了，疫情也快结束了。”央视新闻的相关负责人表示，“借花传情，有这样一种期待，就促使了直播樱花这个想法，并通过朋友圈广告的形式，我们希望让更多人看到。”

　　　只有经历过艰难的日子，

　　　　当我们看到鲜花的时候，才会倍加珍惜。

　　“云赏樱”，让我们得以看到这座英雄城市正在复苏。而当它出现在微信朋友圈的时候，普通人与武汉的距离也拉近了。有网友说，在朋友圈里看到武大樱花，让他改变了人生规划，决心要去武大读研，到时候给樱花拍照。还有很多用户觉得这样的“云赏樱”还是不过瘾，表示等到武汉再度开放，他们一定会去现场看樱花。

　　“云赏樱”的朋友圈广告，在恰当的时间，以恰当的方式走进用户的生活圈、社交圈，顺理成章地爆发出了巨大的能量：10万用户的分享，让逾千万人感知了春天的希望。

　　对于当今中国的技术实力而言，“云上生活”并非一个难以实现的技术，但朋友圈广告却以此为基础，为人们打破了物理的阻隔，向着扑面而来的春天，更向着正在复苏的一切，在心中携手前行。

　　有玫瑰，也有荆棘

　　“云赏樱”让我们在十年难遇的特殊时期感受到了技术带来的温度，但实际上，这并非朋友圈广告第一次向我们传递美好的希冀与飞扬的梦想。

　　2019年，“太难了”成为人们的口头禅，可正是在这一年里，

　　　　中国女排通过接起的4985个扣杀，

　　　　传出的5000个助攻，

　　　　拦住的1500次暴扣，

　　最终发出制胜一球，以十一连胜的成绩，再次夺得世锦赛冠军。女排姑娘们如繁花般，在这个以“难”为主题的年份中，为我们讲述了一个坚韧的、激昂的故事。

　　为了让更多身处艰难之中的人们能得到女排精神的鼓舞，微信广告携手中国女排，通过朋友圈广告走到大众身边。用户通过滑动屏幕，帮助广告中的主人公如接起扣球般接起生活的“暴扣”，传递 “女排精神”。在这条公益广告中，不论是客户经理、公益大使还是快递员，每个普通人都在通过自己的点滴努力，为社会奉献着光和热，做自己战场上的英雄。中国女排这些专业的排球动作实际上和我们日常生活中的那些动作并无区别，原来所谓女排精神，其实就是中国人的精神，它体现在每一个在各自工作岗位上奋斗的人身上。

　　中国女排精神在朋友圈迅速流淌，

　　激励着生活中的普通人

　　点滴的积累与付出铸就了“女排精神”，正如俄国作家冈察洛夫说：“生活中并非全是玫瑰花，还有刺人的荆棘。”辉煌背后，是日复一日的坚持。这条朋友圈广告，不只是属于女排的故事，也是属于每个拼搏的中国人的故事。

　　这条朋友圈广告在上线48小时的时间内，向超过860万人次再次传递了女排精神，激励着生活中的普通人竭尽全力打赢每场战役。而这种激励并非自说自话，有近2500位微信用户通过朋友圈广告首条评论的互动功能回应着这份鼓励。

　　正如评论里有一条话语说到：“女排精神不是赢得比赛，而是有时候知道不会赢，也要竭尽全力。是你一路虽走得摇摇晃晃，但站起来抖抖身上的尘土，依然眼中坚定”。

　　我们之于朋友圈广告，是11亿看得见的“用户”，而朋友圈广告之于我们，则像是一个看不见的“老友”，它参与着我们的日常生活，关注着我们的精神所需，并不断借由平台力量，在必要的时候，给每个人带来温暖和希望。

　　为明天，坚守最后一公里

　　在最紧张的“抗疫”过程中，人与人之间物理上被拉开了距离，乡村地区更是抗疫重点集散地，防疫知识的普及尤为重要。得益于科技力量，每个人每个村落之间通过互联网被连接，中国地图板块上的每一寸土地，都展现着温情而坚定的故事。这些故事如同蒲公英般，通过朋友圈散发出去，扎根在更多土地里，为明天，坚守最后一公里。

　　通过朋友圈公益广告，

　　向大众展现乡村抗击疫情的真实故事

　　点击进入这条朋友圈广告我们可以看到湖北蕲春县的养鸡大户通过为村平台解决了饲料问题，也可以看到义务为村民喷洒消毒水消毒的菏泽村民。腾讯为村带我们进入到了基层民众的故事，他们很少出现在聚光灯下，甚至几乎不被关注，但是在这次全国全面抗疫战中每一个个体和村庄都发挥着毛细血管的作用，它们是抗疫战线上的最后一公里。

　　以湖北省恩施州巴东县野三关镇木龙垭村为例，这是湖北省一个普通得不能再普通的村庄。2月26日凌晨，在深夜消毒点上，忙碌了一天的村干部张爱军静静看着深夜的天空，整个村子陷入了睡眠之中，很少有车辆经过，在这难得的空闲中，他细细思索一个多月来的疫情管控情况：正月初二，开始进行全村返乡人员大排查，正月初三一户不漏一人不差地进行健康监测，正月初四村主干道封路，正月初五大小喇叭全覆盖，正月十二巡逻管控队上路，正月十四全村设立消毒点两处……

　　经过一个多月的奋战，木龙垭村迎来了自己的复苏。经过对全村从武汉回来的94人和从本县外回来的334人的隔离观察，木龙垭村没有出现一位感染者，全体村民处于一个相对安全的封闭环境之中。

　　正是像张爱军这样的平凡基层工作者的坚守和奉献，才实现了全国抗疫攻坚战的全面胜利。

　　“在‘全民抗疫’的关键时期，腾讯为村希望通过一个个真实鲜活的故事和人物，让各地人们感同身受;同时也呈现乡村基层在抗疫上的智慧，展示全国各地抗疫到底的决心。”腾讯为村团队产品负责人说道。

　　这支朋友圈广告，曝光次数超过了1亿次，总互动次数超过300万，让超过5700万人了解到“大喇叭”下的乡村抗疫情况。朋友圈广告，能够将精准的信息递送到最需要的人群之中，让防疫抗疫的观念更加深入人心。

　　　科技的温度，人的温度

　　科技本身是冷峻的，它只是一个工具，当利用它的人对这个世界充满善意，它才会充满温度。同时科技又连接了无数个数字端口，顺着这些端口往后延伸，能感知到的是人的温度。

　　我们通过云赏樱，和无数陌生人一起迎接春天;我们收获了女排亲自送上的鼓励与祝福，与她们一起为每个普通人的坚韧喝彩;通过腾讯为村，我们看到了那些微末却熠熠闪光的逆行者的勇气与坚持。

　　然而，科技的温度不仅于此，它还有更大的舞台。在连接人与人的同时，朋友圈广告也在努力实现着人与平台、人与生活方式的连接。

　　2月初，Nike就在微信平台通过看点直播小程序，推出了线上健身课，并通过朋友圈广告将直播课推送到用户手边，让宅家的人们足不出户也能活动筋骨、尽兴运动。这不仅是为朋友圈提供了一种新元素，为用户提供了一种“新生活”，也是为众多受“宅家”影响的品牌提供了一种新场景和新机遇。

　　相似的，还有企业微信的朋友圈广告：针对大家云办公、云上课的需求，企业微信不仅敏捷地迭代产品功能，也借助微信广告平台，将“云课堂”“云会议”“云办公”等“云工具”与那些最有需求的办公人群、教育从业者、医护人员等进行了精准的连接。不仅仅是为个人，更是让很多机构、企业在业务线上跑起来，踏踏实实帮助了企业渡过难关。从个人到企业，在高效运转的数字背后，科技连接每个触点，由点及面，助推经济乃至社会的运转。

　　微信是一个月活账户数超过11亿的“国民平台”，通过像朋友圈广告这样的深入到用户生活圈与社交圈的载体，微信广告进一步深化对人的关注和影响，并最终服务于人，有益于人。

　　无疑，技术会让生活更美好。而将“广告，是生活的一部分”作为价值理念的微信广告，也将基于平台与科技的力量，不断输出善意与精神，为每个人解锁未来的无限可能。