日益增长的防晒市场?植物医生“中国小金帽”如何成功突围

进入三月,消费市场日渐回暖,化妆品行业也步入早春防晒季,防晒品类得到广泛关注。相关数据显示,近一个月以来,防晒产品的销售增长速度惊人,其中天猫的防晒销售额达到5亿左右,环比涨幅达401%左右。

早春防晒季来临

在浩浩汤汤的防晒大潮中,国外品牌似乎拥有着更广泛的知名度和传播度,无论是常年屹立不倒的安耐晒小金瓶,还是凭借“抗光老”概念大火的怡思丁,抑或新进入局、得到李佳琦力荐的supergoop,无一不是国外品牌。虽然在化妆品领域,本土品牌一直未能形成与国外大牌相匹敌的市场声量,但这一现状近年来正出现转机,此次防晒季中,我们也能惊喜地看到一些国产防晒的身影——针对敏感肌护肤的薇诺娜推出的清透防晒乳口碑依然在线,以高山植物为特色的植物医生也推出“中国小金帽”新款防晒,并发起3月21防晒日,呼吁更多人关注肌肤健康。

国妆植物医生发起“防晒日”

不难看出,国产美妆品牌似乎下定决心要在防晒品类上扳回一局。由此,在日益增长的防晒市场中,植物医生等本土美妆品牌是否能成功突围,无疑令人十分期待。

首先,必须承认的是,国外品牌在防晒品类的研究上历史更长,对市场的教育也更早,因此抢占了发展的先机。在几年前,防晒在中国市场还只是个小众的概念,很多人习惯将它跟美白功效挂钩,并未意识到其更多的作用。根据资料,在2018年仅有21.3%的中国人有使用防晒霜的习惯,而澳大利亚则有94%的人选择出门时使用防晒。

上世纪20年代,欧美就有关于防晒剂的研制;20世纪80年代,防晒霜更在教育澳大利亚人晒太阳和皮肤癌的方面起到了重要作用。而中国人没有在沙滩晒太阳的习惯,皮肤癌的发病率较低,化妆品产业发展也一度落后,自然是没有防晒产品诞生的土壤。这样,本土美妆品牌没能在防晒品类上获得更大的话语权,也就不难理解。

当然,随着颜值经济的不断发展、护肤意识的增强、户外活动及旅游增加及居民收入水平提高,中国的防晒市场规模正在不断增大。而在持续不断、花样百出的市场教育下,国人的防晒意识也正在大幅度提升。其中,广为流传的一张英国卡车司机的图片,可以说改变了无数人的防晒观。

网络广外流传的光老化图

越来越多的人开始意识到,防晒不仅仅是为了美白,还是为了对抗光老化,预防皮肤癌,保护肌肤健康。由此,各类防晒产品也如雨后春笋般冒了出来,为中国消费者提供着丰富的防晒选择。

不过,在似乎拥有种种优势的国外品牌面前,本土美妆品牌又是否完全不具竞争力呢?答案应该是否定的。在技术层面,中国防晒研究自2009年起步入快车道,目前与国外品牌并无显著差距,而防晒产品呈现出的种种差异性,则是基于各品牌不同的防晒理念:是要高防晒力度还是要完美肤感?是防晒伤还是防晒老?是日常通勤使用还是户外使用?……可以说,不同的研制理念,决定了防晒产品的不同作用。

而从这一角度,许多市面上广受欢迎的国外防晒并不能完全满足国人的防晒要求,这首先体现出的就是东方与欧美对肤色追求的差异。显然,绝大多数东方人都是追求白嫩肤质的,而酷爱美黑的白人,似乎对“白”这回事并没有那么看重。因此,许多的欧美防晒产品,主要是针对UVB防止肌肤晒伤,并不会对UVA波段进行重点防护。所以,如果盲目购买,很可能天天涂防晒,却还是发现自己变黑了。

另一方面,欧美人角质层更厚,不像东方人皮肤容易敏感,所以在防晒产品原料成分的选择上,下手也往往更“猛”,而某些成分对我们的皮肤来说,却并不那么友好。另外,考虑到气候、天气等因素,使用国外的防晒产品会搓泥、拔干、泛油等现象,也并不是偶然事件。

那么,我们的本土美妆品牌又做的怎么样呢?一直以来,国货美妆最显著的特点似乎就是平价,而在“一分钱一分货”的观点影响下,可能会有人觉得这是品质不够好的表现,但事实并非如此,当扣除国外产品高额的关税和广告营销费用后,你会发现它的价格远不如市场售价。另外,在平价的标签之外,我们或许也应该看到国妆的更多闪光点。

以植物医生此次推出的“中国小金帽”为例,作为一款专为亚洲人研制的轻薄防晒产品,其SPF50+、PA++++的高倍防晒值,首先考虑到国人又要防晒黑又要防晒老的需求,而3大植萃护肤成分的添加,则在防晒的同时打造养肤效果,更适合东方人肤质。

中国小金帽富含3大养肤成分

此外,借由中国科学院昆明植物研究所的科研支持,“中国小金帽”防晒以水能防晒技术、光能量技术、UV全方位抵御技术,防水、防汗、抗摩擦,适用于多个场合。基于直径仅6微米的超微防晒因子,该款防晒质地清爽透气,上脸亲肤,避免黏腻厚重。由此,在防晒力、养肤成分、质地肤感等方面,植物医生这款国货防晒都更高地考虑到国人需求,并交出了令人满意的答卷。

中国小金帽凝聚3大科技创新成果

根据资料,植物医生是高山植物护肤开创者,定位“高山植物 纯净美肌”,于2014年和中国科学院昆明植物研究所达成战略合作共建“植物医生研发中心”,是目前唯一拥有国家级科研力量支持的国妆品牌。2019年,植物医生成功进军日本大阪和中国香港开设单品牌旗舰店,目前日本制“中国小金帽”也已成功在这两大国际市场上市。由此,在防晒品类上,植物医生首先做到了从被输入到主动输出。

当下,虽然防晒品类增长势头强劲,但与英、美、韩等国的防晒市场相比,其在中国市场仍处于发展初期。据凯度数据显示,与美妆品类整体76%的渗透率相比,2019年中国防晒产品的渗透率仅有16%,而法国、英国、韩国的防晒产品渗透率则依次为28%、31%、57%。可见,中国防晒市场有着广阔的发展空间,行业竞争也必将越发激烈。

天猫国际联合凯度消费者指数发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告指出,新场景、新功能、新形态、新人群将是未来防晒的新趋势,而随着抗蓝光、补水保湿、抗老、抗污染等防晒细分需求涌现,天猫国际计划2年孵化10个亿级防晒品牌。这意味着,在接下来的防晒市场中,将有更多的海外防晒品牌借助电商渠道入场竞争,本土美妆品牌也将面临更大的挑战。而在“好防晒 中国造”的口号下,植物医生则展现出了满满的信心,事实上,根据目前的市场反馈,“中国小金帽”也确有成为防晒界“国货之光” 的潜力。

好防晒 中国造

目前,中国化妆品行业还处在进一步发展阶段,防晒品类上也鲜有中国品牌爆品,不过,从植物医生“中国小金帽”的热卖趋势,我们或可预见一个国货防晒先锋的诞生,也或许可因此对国货美妆的发展给予更多信心。