这些洗脑广告到底怎么火起来的？它们都做了同一件事！

 　　益普索Ipsos发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》中数据显示:朗朗上口、能引发共鸣具生活参与性、洗脑的广告语更容易占据消费者心智。而这些广告语想要流行起来还有一个关键条件——与受众高频接触,报告显示通过主流媒体电梯、互联网及电视等进行传播,更容易被人们记住。

　　注意力碎片化时代,品牌建设越来越难,品牌及其广告语想强势占据消费者心智,实现“洗脑”不仅需要高度契合消费者需求和痛点,还需要抓住与消费者沟通的渠道,产生品牌爆发的引线。而根据益普索的报告,我们得知电梯媒体担任了为品牌爆发“点火”的角色。

　　电梯媒体之所以有这么大的魔力,可以助力广告语成功“洗脑”,业内人士分析,主要有以下几个原因:

　　第一、电梯广告是营销重要一环。近年来,线上市场趋于饱和,线上流量吃紧,流量竞争愈演愈烈,获客成本高企,以电梯媒体为主的生活圈媒体逐渐成为广告主的营销首选。从电梯媒体行业两大巨头来看,分众传媒和近几年新潮传媒广告客户日益增多,例如飞鹤、瓜子二手车、BOSS直聘、鹿客智能锁、燕之屋等品牌都是通过电梯广告打出声量来的品牌。

　　第二、电梯视频广告强力助攻洗脑。生活节奏加快,消费者注意力成为稀缺资源。对于品牌来说,怎样抓住消费者的注意力很重要。图文形式就现在这个时代而言,过于单调了,声画结合才能抓住消费者注意力。在电视媒体时期,脑白金通过电视洗脑广告火了。在电梯媒体崛起的当下,电梯视频广告也更具影响力。回想一下近期印象深刻的电梯广告,你一定电梯里回响三遍的“专门做拖把,做得更专业”,这背后离不开新潮传媒全国电梯广告资源的助力……电梯广告超强的洗脑力可见一斑。

　　第三、电梯广告是品牌爆发的引线。仍以BOSS直聘为例,其广告语“找工作跟老板谈”其实早就存在,但直到在电梯媒体上进行一波广告投放,才狠狠火了一把。有个馒头理论,讲的是——一个和尚吃馒头,吃了第一个没有饱,吃第二个还不饱,吃第三个才饱。和尚说:早知道第三个馒头能使人吃饱,何必要吃前两个呢?其实,没有前两个馒头的基础,哪有第三个馒头的效果?这其实在告诉我们:成功需要积累,一个品牌的爆发也需要积累。言外之意就是,只有先做好了自身产品和营销动作,再花大力气狠做了一轮传播,比如电梯广告,才能实现品牌的人人皆知。

　　第四、数字化是电梯媒体行业未来发展趋势。目前,电梯媒体巨头都在发力数字化。拿新潮传媒举例,据了解现已实现数据化、精准化、系统化、平台化的投放模式,逐步构建起了一个电梯媒体数字化生态圈。新潮传媒布局线上线下联动投放,并在推进程序化购买、竞价交易系统、线上线下一体化投放等技术点的实践。

　　在2020年这个特殊的春天,在疫情之下,电梯媒体作为信息传播渠道的价值被更多的人看见。如果说梯媒数字化在疫情爆发之前,很多企业还只是旁观的态度,那么经此一“疫”,很多企业都认识到了梯媒数字化的广告传播价值。接下来,电梯媒体的价值会持续增长,广告主预算也会持续向数字化优势媒体倾斜。

　　随着广告营销数据化程度的不断加深,智能化、数字化的变革也推动营销环境进一步升级。我们有理由相信,电梯视频广告的春天来了。