多维破题企业新增长， 巨量引擎城市峰会云论坛浙江站圆满落幕

复工回暖期，数字经济日趋升温，线上赛道成为企业的必攻之地。随着众多企业从线上试水到逐步深入，新的转型认知也在重塑，即线上营销不仅是化解困境的当下之需，更能为企业赢取长线增长新机遇。

5月21日，2020巨量引擎城市峰会云论坛浙江站启幕，在抖音通过直播开启一场云上深度对话，聚焦浙江数字经济的发展趋势，探讨数字经济为企业带来的营销机遇；共话头部企业的线上转型举措，为广大企业厘清转型痛点；结合巨量引擎从技术到政策的多维数字营销助力，辨明未来行业线上化营销新格局，解锁营销新场景下的企业增长密码。

立足云端

企业迎来数字营销新机遇

特殊时期，“云浪潮”不仅重构着全民生活方式，也正在重构区域经济与行业发展方向。

截至3月26日，浙江全省产能恢复率达90.06%，作为全国复苏行列中的先行者，浙江把数字经济视为发展提速的关键抓手。云论坛期间，中国主题公园研究院院长林焕杰指出，数字经济作为浙江经济增长主引擎，动力强劲，数字经济已成为新时代的一场新经济革命，同时强调，数字经济的巨大魅力就在于其自身发展的同时，可以打开包括传统制造业在内的其他产业的发展空间。

观望当下，许多浙江本地传统企业正在搭乘数字营销浪潮，寻找线上增长机遇，这也为广大企业带来值得借鉴的转型思路。

（张凯  久盛地板有限公司董事长）

作为家居行业的头部企业，久盛地板对于线上趋势的嗅觉一向敏锐。例如，曾追随短视频全民化浪潮，牵手巨量引擎推出抖音#超级萌娃变变变 挑战赛，引发全民花式晒娃热潮，话题曝光量达12.4亿+。本次，面对特殊时期的转型大考，久盛地板洞见增长新机遇，并通过与巨量引擎进一步展开合作，实现线上营销策略的快速升级。

云论坛上，久盛地板有限公司董事长张凯提到，数字经济为家居企业带来新零售转型机遇，同时，借力巨量引擎这样的互联网平台，能够广泛汇集公域流量，再转化为企业私域流量，这是企业在线上打通新零售链路的重要方式。

同时，在新零售成为企业转型关键字的当前，零售企业的应变举措也值得关注。

（王蓓松 浙江一鸣食品股份有限公司副总裁及合伙人）

特殊时期，一鸣奶吧的1600家线下连锁门店停摆过半在线上新阵地，一鸣奶吧注意到潜在的下沉市场，以及宅家用户的日常消费诉求，化危为机，通过线上团购策略打开新局面。浙江一鸣食品股份有限公司副总裁及合伙人王蓓松表示，线上模式的探索带来了新的增长机会点，在这个过程中，巨量引擎帮助企业加速转型流程，同时，平台所提供的技术服务，对下一步实现用户服务精细化带来助力。

拥抱趋势

行业打开“直播+”线上新思路

特殊时期，线下遇冷，线上风速正劲，对于众多传统行业来说，精准选取线上赛道，则能有效实现复苏提速。云论坛上，平台、学者、企业三方分析以直播为代表的内容新趋势，并探讨巨量引擎是如何借助直播等线上玩法带动行业营销升级的。

中国主题公园研究院院长林焕杰提到，特殊时期，文旅行业迎来大洗牌，文旅市场产生了新的需求。作为重体验、重互动的文旅行业，数字化技术的核心是在线上重构与用户的零距离交流。此前，巨量引擎曾为上海迪士尼、常州恐龙园、HelloKitty乐园等打造线上营销方案，随着直播等内容新形式的入局，巨量引擎又为文旅行业进一步打开营销想象空间。

（林焕杰 中国主题公园研究院院长）

特殊时期，云旅游、云赏花、云看展等直播形式赢得海量用户青睐，意味着文旅+直播融合成为新风向。五一小长假期间，巨量引擎牵手南浔古镇举办虾客大会，在抖音发起“云吃龙虾”直播活动，集合抖音、今日头条千万级流量助推，助力南浔古镇获得线上曝光5000w+，线下游客突破1.5w+，销售额破百万。此外，巨量引擎近期与古城绍兴携手打造“抖in绍兴”文旅IP，牵手绍兴市长玩起直播种草，当前，抖音#绍兴绍兴 话题曝光量突破20亿+。

云论坛上，中国主题公园研究院院长林焕杰强调文旅产业发展应更加注重IP，在这样的背景下，巨量引擎凭借孵化文旅IP，融合直播等全新内容样式，助力文旅行业的加速发展。巨量引擎浙江分公司总经理王雪芹表示，巨量引擎未来也会推出更多城市IP、文旅IP，助力行业打造线上线下一体化的文旅营销新模式。

值得关注的是，巨量引擎的“直播+”营销方案、“线上线下一体化”营销思路，也正在助力广大行业拥抱线上趋势。

例如，对于前述提到的传统家居行业，巨量引擎通过直播内容营销玩法，助力相关企业打开线上通路。例如，巨量引擎牵手杭州新时代广场发起直播活动，覆盖26家知名家居品牌，曝光量达千万，吸引用户报名数7000+；助力上海喜盈门进行直播带货；打造“美好生活进化论”等家居IP，基于优质内容为家居行业打造优质营销阵地。巨量引擎浙江分公司总经理王雪芹还指出，巨量引擎会不断进行平台升级，及时更新帮助行业进行数字化营销的工具，例如小店、抖音企业号、内容服务等产品，同时进一步孵化新的IP内容，让企业在互联网营销转型上有力可借、有风可乘、有劲可使。

展望2020下半场

巨量引擎多维助力行业破局

作为复苏加速的重要驱动力，2020下半场，数字经济趋势也将继续抬升，对于各行各业而言，借力互联网平台构建完整的数字营销模式意义显著。

巨量引擎凭借对于众多企业的营销服务案例沉淀，整合线上营销思路，打造出覆盖多企业、触达多行业的一站式数字营销范本。例如，特殊时期，巨量引擎与杭州下城区人民政府合作，举办“浙里来消费·云购武林”活动，推出“云直播”“云体验”“云闪送”等“七朵云”玩法，在线上重构用户认知、种草、消费乃至售后体验的全链路过程，覆盖4大商业综合体、30余家商贸企业，更帮助活动辐射的数十个垂类行业全方位焕新营销场景，示范出一次数字经济趋势下的营销转型新升级。

（“浙里来消费·云购武林”活动）

同时，正如浙江一鸣食品股份有限公司副总裁及合伙人王蓓松强调的，对于巨量引擎这样的互联网平台，若能真正助力更多传统行业，还需要深度了解、主动服务。巨量引擎不仅提供技术支持、玩法创新，还以多维政策吸引企业主动前来，共同拥抱数字化营销趋势。

以特殊时期为例，巨量引擎免费开放飞书，助力企业远程复工；集合抖音、今日头条、西瓜视频等产品矩阵，推动战疫助农、政府官员带货直播，截至4月8日，助力线上店铺销售农产品约2.94亿元；对于广大急需线上转型的中小企业，提供10亿直播流量扶持、开通小店入驻绿色通道、开启多样式课程培训，真正助力中小企业赢在线上。

当前，通过线上渠道打开营销增长新局面，已成为众多行业与企业主的共同需求，而实现顺畅转型与复苏提速，离不开互联网平台的精准助力。巨量引擎浙江分公司总经理王雪芹表示，下一程，巨量引擎会提供更加智能有效的营销服务，充实企业的“弹药库”，帮助行业更平稳、快速地完成复苏和转型。

本次云论坛圆满落幕，结合区域经济、地方企业的增长态势，为广大行业开启转型复苏的新思路。下一站，2020巨量引擎城市峰会云论坛将于广东启幕，继续探索互联网+增长模式，共话企业的营销数字化转型。