王栋晗： 直播+电商的盈利模式仍需多方进一步探索

新冠肺炎疫情的冲击下,直播、短视频等经济新业态迅速崛起,它们在自身迅速发展的同时,也加快向生活、生产、消费各领域赋能,有力带动科技创新、产业发展和经济增长。

1月8日,中国社会科学院社会学研究所、经济参考报、抖音联合召开的“抖音助力经济发展年度报告”发布会上,业内专家纷纷表示,以抖音为代表的各类平台,通过短视频、直播带货,在推动经济新潮流、促进经济复苏、拓展就业形式、丰富社会生活等方面做出了积极的探索,促进经济社会的可持续发展。

中国传媒大学经济与管理学院院长、数字经济创新研究院院长、融合媒体与传播国家重点实验室副主任、教授王栋晗看来,在新技术的驱动下,各行各业正积极探索直播+模式新的经济业态。

当前直播经济正呈现爆发增长的趋势。“近三年,直播+电商每年以150的增度在发展,相比较而言,直播+内容、直播+娱乐等增长相对平缓。”王栋晗介绍。他指出,直播+电商的发展构建良性社群协同链、提升直播品牌的产品创新能力、带来经济结构的整体变革,与此同时“直播电商+”正在持续蔓延发展,新的技术仍然能够创造新的风口,带来新的机会。同时直播+抗疫,直播+助农,直播+公益课堂、直播+复工等带来了良好的社会公益效应。例如,抖音在信息扶贫、停课不停学、应届毕业生求职就业、大众创业、“云旅游”等诸多方面推广直播、取得实效,这将吸引更为广泛的社会群体来关注和参与“V经济”。

但王栋晗同时指出,对平台企业而言,直播+电商的盈利模式是什么、带货模式是否长久可持续,这值得业内和直播平台企业持续不断进行探索,以进一步引导直播产业链持续、良性发展。站在管理的角度来看,直播+电商的盈利模式需要进一步探索,从而促进直播产业链持续、良性发展。