金锣：打造优质品牌力 构筑发展新高地

　　在快消行业竞争空前激烈的当下，建设强大的品牌力是最难也是最重要的一环。身处消费升级的时代，品牌建设从来不是玩虚的，而是实实在在决定着企业的行业地位、市场规模等。而关于品牌建设，金锣作为连续多年上榜“中国500最具价值品牌”的肉业龙头，有自己的方法论。

　　长期以来，金锣以其对消费者需求的精准把握，不断扩充迭代，成功打造出强大的肉制品品牌梯队阵容。目前，金锣肉制品产品矩阵已经覆盖了高温、中温、低温和休闲等品类，包括中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”，以及健康创新产品“健食力”、家庭餐饮肉制品全新品牌“好厨易”、德式低温产品“德斯克”、休闲第一品牌“得乐食”、儿童专属产品“哈啰伙伴”等产品系列。

　　金锣明星产品矩阵

　　其中，“金锣健食力”作为开启中国健康肉制品蓝海市场的明星品牌，通过颠覆创新，不断优化升级，上市3年时间已经“孵化”出“低脂香肠”“膳食纤维低脂香肠”“低脂鸡胸肉”和“减盐火腿肠”等多款产品，不断引领健康肉制品消费新浪潮。

　　金锣健食力系列产品

　　不可否认，在产品力赢得消费者认可的基础上，金锣的营销战略对公司品牌力和业绩的双增长也起到了重要作用。

　　可以看到，近年来，金锣稳握一线营销资源，通过品牌代言、事件营销、IP合作、公关活动、线下推广、渠道营销、体育营销等方式，让金锣旗下众多肉制品品牌深入人心。

　　此外，近年来大热的社交媒体营销，金锣也早早布局。自2018年开始，金锣就相继在抖音推出了“这种身材才叫6”“健食力健康低脂餐”“金锣添菜健康年”等主题的区域挑战赛和全民任务，通过征集大量原创 UGC内容，实现现象级传播，助力了金锣品牌与年轻族群的沟通互动。

　　金锣在抖音推出“这种身材才叫6”挑战赛

　　不仅如此，金锣还以双微一抖和小红书为阵地搭建了内容传播矩阵，联动KOL输出优质的内容、标记产品标签，用颇具感染力、创新力的内容吸引众多粉丝参加，籍由种草实现从流量到用户的沉淀，打造自己的私域流量。

　　在这些成功经验的基础上，金锣未来仍将坚持以消费者需求为核心出发点，基于市场潜力和竞争格局，加大创新投入和品牌布局，进一步完善全人群、全场景覆盖。由此可见，品牌力不仅是金锣过去能成功的重要因素，也将会是公司面向未来、制胜未来的重要因素。