兔拍拍：新经济电商的引领者

　　随着移动互联网的普及，电商已经扎根于我们生活的每个角落，但同时也陷入了发展瓶颈：流量红利逐渐耗尽，获客成本日渐增高，新的公司没有机会。挖掘新流量，成了行业发展的关键。

　　社交电商应运而生，作为后电商时代的“新物种”，自2018年开始一直处于风口。无论是传统电商还是新兴平台都想分一杯羹，京东、阿里、云集、拼多多等都在奋力抢食。

　　何为社交电商？简单来说，就是基于人与人之间的关联，通过口碑、互动、分享等社交功能，来实现产品的曝光、推广及交易目的。

　　社交电商本质的价值点是降低效益成本，降低品牌到消费者中间的交易成本，并获得低成本的传播和低成本的渠道。这也是社交电商的魅力所在。

　　一方面，社交电商依托11亿微信用户、7亿移动电商用户，基于小程序方便快捷、无需下载的优势，让更多没有接触过电商的人也享受到“动动手指买遍全国”的购物体验。可以说，简单易用的社交电商让消费者从年轻化向全龄化扩张，完成了电商覆盖面和渗透率的飞跃。

　　另一方面，社交电商以用户带用户，通过会员制、店主制等用户裂变模式，让流量获取成本低，并解决了用户留存率及复购率的难题。一批改变电商格局的超级企业在极短的时间内得到成长。

　　运营模式上，社交电商玩法各异，主要有：以拼多多、淘宝特价版、京东拼购等为代表的平台“拼团”模式，以云集、环球捕手、贝店等为代表的S2B2C类平台分销模式，以小红书、什么值得买为代表的“平台+达人分享”模式或内容导购类平台。

　　所有平台都强调“自用省钱、分享赚钱”，比如拼多多主打“省”，吸引用户高达5亿，但也因为把“省”做到极致，出现很多山寨货而引来吐槽。

　　对新生代消费者而言，“多、快、好、省”这些消费升级已经是常态，单以低价、返利为卖点，已经不能吸引用户。“兔拍拍”抓住消费者追求乐趣的心理，提出了购物需求的另一区间“乐”，用富有娱乐性的形式打造爆款和参与机制。

　　兔拍拍是一家实时竞拍、利润分红的电商交易平台，以产品利润（成交价-起拍价）的百分比作为分红进行奖励。不仅邀请用户、成为省市合伙人可以赚钱，更有趣的是，只要参与竞拍，未中者也能获得加价部分的一定比例作为奖励。

　　社交+娱乐+电商，显然有更强的黏性和互动性，能以更低的营销和时间成本迅速发展起来。作为后电商时代的“新新物种”，社交娱乐电商或是下一个风口，成为资本追逐的“香饽饽”。