鞋子专卖对中国鞋业市场发展更新迭代趋势分析

自加入世界贸易组织之后，我国鞋业进入发展的黄金时代，鞋产量和出口不断增长，中国成为世界制鞋中心。自2011年开始，世界经济复苏缓慢，我国鞋业开始了艰难的转型调整期，进入新常态时代。近两年来，虽然我国鞋业产量占世界鞋业产量比重有所下滑，但我国依旧是世界上最大的鞋类生产国。

2017年，我国鞋产量达到131.1亿双，占世界比重达到57.0%，估算2018年我国鞋产量为126.2亿双。鞋业具有典型的流行性和季节性特点。企业必须要做到“生产管理优化、信息反馈高效、市场反应灵敏”，才能在日趋激烈的市场竞争中立稳脚跟。

在互联网时代，没有区域市场之分，每个企业的商业模式都是不一样的。一个商业模式只能存活一个企业，这就是为什么腾讯模仿阿里巴巴失败的原因，反过来阿里巴巴模仿微信搞来往，同样也失败。

走过了热热闹闹的2018年，变幻莫测的市场行情、百转千折的行业事件，在关店与转型，在资本与实体之间探索，每一个节点的点点滴滴汇聚成了不一样的鞋行业。

影响中国鞋业市场的六大新兴趋势：

1、中国电商业务的增长

从2015年到2019年，中国网上零售市场预计将以超过24%的年复合率增长。互联网的普及促进移动设备端网购的增加，并推动了中国网上零售的发展，因此也就促进了各种消费品销售的增长，其中包括鞋子。此外，活跃的市场定价和客户吸引策略也推动了中国的电商销售。许多鞋子制造商和零售商因此进入了电商领域，通过门户网站提供多种品牌和设计，鞋类的网络销售额递增。

2、皮鞋市场需求的增加

供应商更加专注皮鞋的设计和风格。企业员工和在校学生是皮鞋的主要消费者，企业服装要求和社交需求引发皮制鞋需求的不断增长。2018年，福建省成为中国皮鞋生产的领头羊，生产了中国38%的皮鞋，其后是广东和浙江。

3、组织零售的增加

1919年，中国第一双胶鞋在广东成功生产。20世纪70年代末，由于廉价的劳动力和现成的原材料供应，中国制鞋业迅速崛起发展。上世纪90年代，中国鞋类生产出现爆炸式增长，使中国成为全球鞋类生产中心。可以说，2014年中国鞋产量达到顶峰，年产143亿双，2017年的年产量将接近130亿双，依然占全球总产量的60%，这意味着中国每年生产的鞋子数量仍然无法超越。

4、制鞋技术的创新

未来，鞋业的创新将成为新常态，高新技术的发展将使机器代替人力，在制鞋方面的生产力得到提高，更有能力和实力满足用户需求，同时，人工智能全面升级，其将成为下一轮鞋业变革的导火索，。

5、得消费者则得天下

3年内不能真正搞明白自己究竟是为哪些人群服务的鞋企业，是最危险的企业。谁能够跟消费者走得最近，与消费者真正形成互动，谁就能成功。另外，消费者忠诚度将被重新定义，以消费者为核心的年代到来，企业经营的是用户维系，不会聚集用户的鞋企业将寸步难行。

6、店铺租金下降已成必然趋势。互联网工具的应用让自建流量成为可能，旺铺客流优势不再是唯一选择。

传统商圈概念将被完全颠覆。零售企业需要对此保持清醒的认识。以往很多成功的经验和方式，现在运用在门店的营运上，往往不再那么奏效，就是因为过往的体系已经被打破，传统思维、观念、营销包括商圈等，都在时刻升级和变化。你会看到消费者接受新事物的能力和速度都比过去要更强更快，消费习惯的改变也非常迅速，而门店服务的方式也在发生着巨大的改变。

展望未来，全球制鞋业将不可避免地受到“工业4.0”和“智能工厂”的影响，挑战和机遇可能无处不在。如果贸易保护在各大洲蔓延，法律、法规和关税可能会持续改变，此外，气候变化无论以何种形式出现都将对供应链产生意想不到的影响，制鞋业的未来从来没有像现在这样难以预测，因此，报告不再推荐“哪个国家值得重点关注”，实际上，每个国家的制鞋行业都将是值得关注。鞋类消费也许有其自身的惊喜，如果现实体验和个性化能广泛流行，而不是消亡，商业街可能会因消费者体验和对社交互动的渴望而重生。