华帝以“时尚科技”实现营收利润双增长

　　近日，被誉为“中国最具时尚科技感的厨电品牌”华帝股份(002035)发布了三季度报：前三季度实现营业总收入39.6亿，同比增长33.4%;实现归母净利润2.8亿，同比增长1.9%。

　　在原材料上涨、行业红利尽失、双限等不利因素叠加下，华帝依然交出了“双增”成绩单，再次体现了中国企业的发展韧性。天风证券分析认为，预计随着后续季度原材料成本压力缓释，以及终端需求恢复规模效应显现，公司盈利能力改善趋势将确立。

　　家电行业资深观察人士刘步尘指出，目前，“时尚”、“科技”已成华帝两大专属标签。卓越的品牌形象、行业领先的创新能力、完善的全品类产品阵容、全方位立体化销售渠道布局，是华帝的四大核心竞争力。

　　华帝股份董事长潘叶江曾经阐述了他对未来厨房的理解，他说，厨房是家居的一部分，应在场景化、风格化及产品理念上与家居深度融合，应该是“外观风格的统一、软件系统的统一，服务体验的统一”。

　　近年来，华帝创新步伐不断加快，“元气套系”、“敦煌套系”、“魔尔套系”等精品套系的推出，正是基于华帝对未来厨房的深刻理解。2021年，华帝将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”，以顺应厨电产品高端化、智能化、套系化趋势。

　　2021年7月，华帝正式发布“家居一体化”战略，并基于该战略，推出了备受市场追捧的华帝“魔尔套系”。该套系共分魔尔Classic、Pro和Master三大系列，集合了近拢吸橱柜烟机、魔尔鸳鸯灶、魔尔蒸烤一体机、魔尔干态洗碗机，每一款都堪称所属品类的佼佼者。

　　产品的变化缘于持续的高强度研发投入。2021年上半年，华帝研发投入1.37亿元，占同期营收比例5.1%。Q3财报显示，报告期内，华帝研发费用同比增长37.67%。

　　除了科技，今天，许多人一提到华帝就会联想到“时尚”这个词汇。

　　时尚，是华帝近年来孜孜以求的品牌目标。从2017年的上海胡社光“食尚节”，到2018年的伦敦“丝路·风水”、2020年的敦煌“烟火·相融国风文化盛典”，再到而今的云南弥勒小镇“Create more 灵感无限”，华帝一路走来，正是时尚与科技的携手。

　　今年华帝更是启用00后icon欧阳娜娜作为魔尔套系产品代言人，这等于在华帝和年轻消费者之间搭建了一座沟通的桥梁，可以高效地实现品牌主张点对点的传达。

　　年轻人是站在时代最前头的一群人，是所有远见型企业积极争取的对象，占领了这个群体你就拥有了最中坚的时代力量。而占领年轻人的最有效方式，无疑是将自己和时尚紧密链接。从这一点讲，华帝是一家十分智慧的企业。

　　综合来看，华帝追求的时尚并非狭义的时尚，而是建立于科技创新基础上的时尚，通过不断的产品创新满足人们对美好生活的追求，亦为推动厨电行业发展提供了新的思路。细心人已经发现，华帝每一次产品的推出，背后都基于强大科技创新能力的支撑。

　　清楚华帝潜力和价值的或许还有敏锐的资本。毕盛中国A股投资基金持有华帝598.96万股，成为新晋十大股东，另外香港中央结算有限公司在今年三季度加仓了1201.2765万股。

　　10月18日，华帝股份发布公告：公司拟用自有资金约2亿元以集中竞价交易方式从二级市场回购并注销股份合计2157.67万股，占注销前公司总股本的2.48%。业界分析认为，此举折射出华帝对未来信心十足。