巨量引擎打造＂美好生活进化论＂IP，助力家居行业把握直播新风向

特殊时期，打开线上化局面成为各个行业的共同需求，品牌若能有效抢占线上营销场景，则能助营销转型一臂之力。

巨量引擎打造抖音设计师直播栏目《美好生活进化论》，集结多位大牌主咖，与用户趣味交流设计、艺术，传播美好生活新概念，助力家居行业紧随直播内容趋势，把握基于内容价值的线上营销机遇。

4月28日晚7点，《美好生活进化论》首期节目如约而至，为众多用户呈上精彩的观看体验。

大牌主咖站台+互动玩法，创意直播获得用户高认可

“以前大家理解的设计是画图，如今设计是指一种全新的、创造性的思维。”“设计师就是要创新，把前浪拍在沙滩上。”“没有挑战和创新的事情没有必要去做。”“年轻的设计师朋友不要过于追求‘新东方美学’等辞藻标签，设计更看重的是创意和逻辑。”“灯光是房子的第二个表情。”在首期直播中，设计大咖戴昆与连麦嘉宾琚宾金句频出，犀利探讨设计、艺术观点，引发众多用户关注和互动。短短两个小时，超过3万用户涌入双方直播间，累计曝光140w+。

直播中，戴昆和琚宾以通俗有趣的方式分享了勒·柯布西耶、路易斯·康等设计大师的故事，交流了凡尔赛宫、故宫等知名建筑的设计亮点，探讨了什么样是创新的设计。他们还带来了墙面选色避雷等设计干货，推荐多本适合设计师乃至普通大众观看的建筑、设计、艺术类书籍，令看播用户收获满满。

高互动性是本次直播的另一亮点。直播吸引了众多设计从业者、爱好者，他们纷纷在评论区发起专业话题互动，譬如“2020私宅的设计技巧和思维应该怎么样？”“特别想听琚宾老师谈给年轻人的建议”。两位嘉宾针对部分提问话题进行了交流，分享了自己的经历和见解。连麦嘉宾琚宾向观众抛出橄榄枝，希望吸纳人才加入个人团队，一度引爆直播间氛围。

除了在线问答环节，两位大咖还向粉丝赠送抖音小抱枕、抖音礼盒等礼物，持续拉动用户互动热情。此外，他们还向用户分享私藏歌单，揭秘设计师交友圈“趣味幕后”，带来河南方言表演彩蛋，为用户解锁更多看播惊喜。

通过本次连麦直播，“人人都是设计师”的理念深入人心，设计大咖所倡导的“以设计思维提升生活幸福感”的美好观念，也为广大看播用户增添了美好生活新知。

内容价值+理念加持，开掘家居行业营销新机遇

透过创意式直播玩法与节目深层理念，节目也为家居行业开辟更多营销可能。

从首期内容来看，节目涵盖多样式互动玩法，这将助力家居品牌从不同角度，进行高灵活度的传播打造；借力设计大咖极具个人特色的表达方式，提升家居品牌差异性传播品牌优势，拉动用户好感；据悉，后续直播除了多屏连麦外，还将带来设计空间展示等新场景，为家居品牌带来多元内容营销场景。

值得关注的是，除了内容优势，节目还传递出别具匠心的深层理念。以本期为例，通过呈现“关注生活细节，人人都是设计师”的创意主题，唤醒用户对于美好生活方式的感知，通过拥有美好引领力的节目内核，助力家居行业的品牌营销升温。

此外，节目采取季播模式，与家居品牌持续共创价值；每季进行精细的主题划分，从众多维度探讨设计艺术观点与美好生活方式，多场景内容将“超额满足”广大家居品牌的各类营销诉求。

平台优势+资源助推，真正打造家居行业影响力IP

据巨量引擎发布的《2020抖音直播数据图谱》显示，特殊时期，多元化抖音直播已将各行各业卷入，吸引着各圈层用户的共同关注。其中，文娱类直播内容成为用户最爱，在全民宅家的2月份，才艺、时尚两大细分内容垂类，在直播场次数量中位列Top5。本次巨量引擎“美好生活进化论”IP，可谓汇集用户青睐的直播内容，在特殊时期再次带来直播新花样。

此前，众多国内设计师已经注意到抖音用户对多元生活方式的喜爱，纷纷前来抖音开启直播尝试，这也为本IP吸引了大批固有粉丝。本次，巨量引擎集结专业设计领域的抖音达人，并邀请更多在业内拥有高影响力的设计大牌主咖，再度盘活达人资源，呈现专业化、流量聚合式的优质直播IP。

作为直播IP的娴熟打造者，巨量引擎整合抖音等平台资源，进行全面助推。并以播前预热海报、播后亮点花絮短视频等多样式素材，配合多样式站外资源，全面放大IP影响力。本IP真正推进设计师通过抖音平台与大众展开交流，为家居行业带来新机遇，也为家电3C、泛生活方式类的广大品牌打造优质营销场所。

《美好生活进化论》首季节目的惊喜播出，让许多用户感慨，设计艺术与生活可以紧密交融，这也是巨量引擎希望借由本IP带给用户的全新理念。巨量引擎将整合多平台、广渠道资源助推，为用户持续传递优质直播内容，为家居品牌打造出一方专门化营销阵地，助力家居行业实现线上化营销破题。

美好生活，精彩继续。5月8日，设计大咖陈耀光将做客第二期节目，连麦神秘嘉宾迸发全新观点，让我们共同期待！