传承非遗，必普集团玩转品牌“国潮风”

 　　6月13日是今年的文化和自然遗产日，近年来，对于文化遗产，尤其是非物质文化遗产的保护和传承受到人们越来越多的关注。本次非遗活动将引入线上“云游非遗”“非遗购物节”、网络直播、网络讲座等形式，在形式和内容方面不仅充分考虑了疫情管控时期的活动开展要求，更是以多元化的方式将触角伸向大众的生活日常，让非遗“飞入寻常百姓家”。

　　近几年，社会各界也在不约而同地探寻方法，以求让非遗得以更好地传承，如电影《百鸟朝凤》展现传统非遗工艺，再如“故宫淘宝”文创产品走红网络。而在餐创领域当中，知名的创业服务平台必普集团，也通过将国潮融入品牌的方式，为非遗的传承做出了积极的尝试和示范。

　　穿越古今，国潮美食让非遗“活起来”

　　今年的非遗活动呈现出一个明显特点——从形式和内容上都有意贴近年轻群体。如以互联网为主场，推出知识短片、直播课程等等。原因在于，传承正是以年轻人为核心，唯有采用年轻群体喜闻乐见的形式和媒体传播非遗，传承才有可能实现。在这个传播模式的探索过程中，必普集团的国潮路线，给我们带来了启发。

　　据了解，必普集团旗下逅座十二茶、鸾御宫茶等项目，从人们日常休闲生活中经常接触的茶饮产品入手，引入并充分发掘中华民族的传统文化元素，并将其与现代的时尚潮流风格相结合，以“国潮风”演绎非遗在现代文化中的独特魅力。

　　品牌设计当中不乏大胆出挑的红绿古典撞色、充满中国风元素的周边产品、婀娜多姿的旗袍女郎等。围绕国潮风格进行打造，从产品到视觉，都力图传达传统融合现代的品牌风格，吸引年轻一代关注并对非遗产生了解兴趣。“我们的目的，是把我们优秀的传统文化‘安利’给更多年轻群体。”必普集团品牌负责人向记者介绍道。

　　以品牌为承载，成为中华文化传播者

　　事实上，“国潮风”并非必普集团首次“触电”传统文化。自2013年成立以来，必普集团先后打造一系列发扬中华传统文化的优质品牌，如复苏远古时代石锅烹制工艺的食趣石代石锅饭，融入江湖武侠元素的麻辣江湖麻辣烫等。从品牌内涵到店面设计，从产品研发到品牌推广，充分发掘我国传统文化中的瑰宝，并以贴近大众民生的美食形式，使其发扬光大、深入人心。

　　影音视频、文创产品、旅游体验……非遗正在以更为生动且多元化的形式渗透进每个人的日常生活，并生根发芽。必普集团在餐饮品牌方面的文化创新，是对于非遗传播的突破性尝试，开辟出了非遗走入大众生活的全新道路。企业与品牌的积极探索，正在发展成为一股越来越强的非遗“带货力”。