曾比肩阿迪，耐克，如今半年亏损6.6亿，又一国际巨头败走中国！

临经营压力的英国零售商New Look在10月20日，正式对外宣布，将在今年退出中国市场。

原因是它将调整其发展重点远离国际市场，转回解决目前经营困难的英国业务。

自今年以来 New Look 已陆续关闭在中国的 20 家门店，并计划于 12 月底之前关闭所有剩余的 120 家门店。

执行主席 Alistair McGeorge 表示：“在审查了我们在中国的业务交易表现以及继续在市场上运营所需的大量资金之后，我们做出了退出中国市场的艰难决定。之后我们将专注于 New Look 在英国市场的转型，为推动业务绩效和盈利性增长做好准备。“

从门店数量上来看，中国是 New Look 最大的海外市场，其次是拥有 63 家特许经营店的中东。截止至今年 3 月，New Look 海外市场亏损达 3700 万英镑。

4年前，进军中国市场，豪言3年开店500家！如今，却面临关店，真的是难以想象。

NEW LOOK自1969年成立，经过几十年的苦心经营，终于发展成为英国时装零售巨头，在英国的年轻女性市场占有一席之地。

2014 年，New Look 以直营的形式进入中国市场，并且门店全部开在租金较贵的黄金商业地段，而当时其在英国的本土业务正值恢复期。

相比于阿迪达斯、耐克、H&M等国际服饰巨头，NEW LOOK进入中国的时间显得有些太晚了。

基于此，当NEW LOOK进军中国的消息传来时，就曾有时尚研究机构不看好。

而NEW LOOK之所以在中国市场显得落后于同行，不是不想，而是迫于无奈。

08年的次贷危机给NEW LOOK造成了巨大冲击，在当时的CEO带领下，经过多年时间才慢慢恢复元气。

虽然入局较晚，Zara、H&M、杰克琼斯等同行也早已站稳了脚跟，但NEW LOOK并未气馁。

2015年，在决定进军中国市场之后，NEW LOOK被南非富豪Christo Wiese旗下的子公司大举收购。

刚从危急中缓过来的NEW LOOK算是靠上了一棵大树，Christo Wiese手中充足的资金加上其对于中国市场的看好，为NEW LOOK的中国之旅提供了充足的弹药。

在新的谋划之下，NEW LOOK采取了激进的扩张政策，门店在中国四处开花。

2015年，被收购的NEW LOOK开始大力发展中国市场。

到2016年，仅仅一年之后，NEW LOOK在中国的门店数量就从19家暴增至85家。

尽管NEW LOOK为中国市场的发展做出了许多努力，诸如在中国销售的三分之一的产品都是根据中国市场的喜好重新设计的。

将代工厂搬到中国，进一步降低成本、提高供应链效率。

随着激进策略的逐步执行，NEW LOOK在中国市场的发展越来越显得疯狂。

但在今年6月发布了巨额亏损的年报不到一周时间，New Look的集团主席AlistairMcGeorge在接受采访时表示，正在评估集团所有门店，将会进行规模缩减和裁员。实际上，在2015年7月NEW LOOK还曾经提出中国三年500店的空想。

只可惜，NEW LOOK奋力营造出的盛世却离自己越来越远，盲目扩张之下，激增的门店数量非但没能增加公司的实力，反倒成了沉重的累赘。

而 New Look 却并非第一个宣布退出中国市场的英国高街品牌。今年 8 月，Topshop 母公司 Arcadia 宣布提前结束与尚品网的特许经营合作关系，这意味着由尚品网运营的天猫旗舰店也将下架。Topshop 与尚品网在 2016 年 12 月达成独家运营协议，并曾计划在中国内地开设 80 家品牌门店。

今年年初，TOPSHOP 还曾对外宣布将于 9 月在上海市中心以三层楼面和超过 3400㎡ 的面积开出中国内地首家旗舰店。该店甚至将被打造为 TOPSHOP 全球最大店铺之一。但半年多过去，这家店也不见踪影。

快时尚品牌在中国的扩张之路看起来并不好走。Topshop 与之前更早进入中国市场的 ASOS 一样，都存在在中国市场上新过慢、定价过高的问题，从而失去了竞争优势。

如今中国本土的快时尚品牌 Urban Revivo、MJStyle 等也正在快速崛起，New Look 等品牌今后要想重返中国市场，必须解决定价和服务等问题，以克服在中国的“水土不服”。