篮场再出发，安慕希引领酸奶行业体育布局新风向

篮场风暴引爆大众参与篮球热情

9月9日至10日，由安慕希和腾讯体育共同打造的大众精英篮球赛事“篮场风暴”在北京拉开巅峰之战。从苏州、厦门、上海、西安等各大城市线下路演晋级赛中突围的冠军以及鹅厂厂牌BOOM CLUB齐聚北京，与来自日本、澳大利亚等国家的球队展开国际精英赛，国内篮球高手与国际队伍的较量再度刷新了观众的观赛体验。

作为一档提倡无国界、无差别、无层次理念的面向全民大众的篮球赛事，篮场风暴集结了包括全国高校篮球队、村BA村超明星球员以及篮球类KOL在内的多元化参赛队伍。在篮场风暴的赛场上，拥有不同出身背景的球员们，无不展现出对比赛的专注和对赛场的尊重，用拼尽全力的精彩表现诠释着对篮球运动的热爱。从他们身上也可以看出篮球运动在民间和大众中所具备的丰厚土壤。安慕希正是希望通过对篮场风暴的大力支持，与多元无边界的广泛篮球爱好者群体保持同频共振。

9月10日比赛正值教师节，主办方邀请了北京石景山霞云岭小学的师生们前来观赛。霞云岭小学小学是一所有着深厚革命传统的山区寄宿制小学。此前暴雨灾害中，霞云岭小学也是受灾学校之一。借助篮球为纽带，伊利集团副总裁杨超群代表安慕希为霞云岭中心小学赠送营养美味的安慕希酸奶，用振奋人心的篮球精神，向他们传递对理想生活的信念和热爱。北京市篮协副秘书长焦健先生，石景山区篮协主席李克先生，中国女篮传奇球员、FIBA世界青训推广大使郑海霞女士也共同见证了这一重要时刻。

据2021年发布的《中国篮球运动发展报告》显示，中国篮球篮球运动人口规模已达1.25亿，成为集体球类第一运动。篮球成为家庭共同参与体育运动的一大选择，社区篮球和各类青少年篮球培训也在蓬勃发展。国民和大众对篮球的热爱和人群等的不断增长一方面源于篮球运动本身的强大魅力，另一方面则是国家推动全民健身和全民运动的大背景下，运动人群全面增加带来的强大辐射力作用。据中泰证券测算，2021年中国运动健身人群规模达到3.03亿人，在国家持续推进全民健身计划下，预计这一人群数字仍将持续增长。在此背景下，篮球运动作为一项既能强身健体，又能带来释放和愉悦体验的热门运动，无疑会收获越来越多人的喜爱。安慕希着力在运动领域尤其是篮球领域的布局动作，正是在洞察到大众在篮球运动场景饮用需求增长的同时，顺应了宏观背景下民众篮球热情和篮球运动参与人数增长的大趋势。

用多维手法打出体育场景布局组合拳

全民健身大背景下，越来越多的品牌进入运动健康领域并在体育营销领域展开角逐。从电子用品到生活用品以及食品消费品等品类，都希望背靠体育运动在国民视野中的强大曝光度和影响力提升自身在民众心目中的地位。作为酸奶行业的领军品牌，安慕希在体育领域的布局由来已久。从2021年东京奥运会，官宣“亚洲飞人”苏炳添为品牌代言人，到2022年世界杯期间，与本泽马、C罗、贝克汉姆、内马尔等知名球星进行深度合作，通过大手笔撬动头部大流量的方式建构了品牌与体育类场景之间的关联；近两年，安慕希还通过签约F1赛车手周冠宇为代言人，携手KPL合作电竞赛事等方式，构建与时下年轻潮流群体沟融的桥梁，为品牌注入新的活力和元素。

相比较过往在其他体育运动项目中的发力，安慕希此次对篮球场景的布局也通过更多维组合的方式展开，让安慕希与篮球的关联实现了从核心篮球圈层到一般篮球人口再到泛大众的多层次传播。2023年是第19届FIBA男篮世界杯，安慕希作为指定酸奶冠名FIBA男篮世界杯，全程跟随FIBA男篮世界杯节奏，在线与粉丝观众沟通FIBA现场火热氛围和赛事精彩实况，通过科普、花式打CALL等方式，既向普通大众传递了篮球知识，也在篮球爱好者和大众心目中建立起安慕希在篮球运动中的专业形象，结合与腾讯体育官方一同打造篮场风暴，从线上到线下引爆篮球群体和篮球爱好者共鸣。

在此基础上，安慕希还重磅官宣了NBA明星库里为代言人，借势库里本人的强大影响力，安慕希官宣库里为代言人的动作引发各类体育媒体和时事媒体的自发讨论，成为备受关注的社会性事件。库里本人敢于冲破偏见挑战不可能的精神篮球精神和安慕希勇于突破创新的品牌精神深度契合，也是安慕希和库里粉丝沟通的重要契机。通过打造库里定制包装产品、粉丝表白征集等动作，安慕希与库里粉丝产生精神共振，深度触达篮球核心圈层，再借助库里话题的发酵传播，影响更广泛的篮球爱好者和更广大消费者群体。从FIBA赛事到冠名篮场风暴的大众赛事再到官宣NBA明星为代言人，安慕希实现了在篮球领域布局上深度和广度的全方位探索。

　　PART3以强势产品力持续赋能体育运动场景占位

市面上有很多主打运动的饮品以及运动功能型饮料，凭借其运动属性和功能属性以及在运动领域与粉丝的不断对话已经很强的绑定了与体育运动场景的印象。作为一款酸奶饮品，安慕希想要在篮球这样的大体育场景打开局面和建立影响力，其实面临着不小的挑战。想要真正打入体育饮用场景，能够体育运动人群需求的产品特质更是必不可少的。

丝滑畅饮系列正是安慕希结合全民体育运动大趋势背景，在长期的产品创新中，探索出的具体强运动基因的产品，也是安慕希品牌来冲击篮球运动饮用场景的强有力产品。从酸奶的营养层面来说，丝滑畅饮酸奶钙和蛋白质的含量更高，其蛋白质含量比国标多出35，高品质的生牛乳与蛋白质。针对于运动人群的新消费需求，除了营养成分的补充，丝滑畅饮系列的糖分控制、碳水化合物的摄入等方面也具备优势。AMX长白山蓝莓新品，减少了50的蔗糖，减糖的同时不减美味，让美味与健康兼得。独具巧思的pet瓶装便携式设计，让运动类人群在运动过后能够及时便捷的畅饮。

一系列产品口感及营养添加上的优势以及便携时尚外观设计，让安慕希丝滑畅饮系列能够有实力成为体育运动场景下的饮品新选择，也能在安慕希的一系列体育场景布局更频繁出现在体育运动类人群的视野中。

无论是篮场风暴赛场上努力拼抢的民间选手和FIBA赛场上背负国家使命的专业篮球运动员，又或是不断挑战自我成就传奇的安慕希新晋代言人NBA球星库里，他们在用精湛的球技和精彩的比赛诠释着对篮球的热爱的同时，也在传递着篮球运动携带的勇于进取、勇敢拼搏和不服输的精神，安慕希在此次篮球布局中的一系列动作既是对篮球精神的致敬，也是对与品牌精神相契合的，不断拼搏进取的篮球精神的回应。

成立十周年以来，安慕希正是怀着突破创新不断对产品进行探索，完成了对口味、包装、营养等多方面的不断升级。从推出高生牛乳含量的经典希腊风味酸奶，再到打造高钙高蛋白质的丝滑畅饮酸奶，以及推出产地+酸奶的地域限定系列，都是安慕希在洞察行业趋势下不断丰富产品矩阵，不断与消费者进行互动和满足消费者需求的重要举措，也让从酸奶行业从0起步的追随者成长为销量200亿的行业领军者。篮球运动场景的布局可以说是安慕希品牌提升自我的一次再出发，凭着勇于突破创新的不断进取精神，期待安慕希接下来为消费者创造更多的惊喜。