（景芝酒业私有化）景芝酒业：三个维度把握品类价值创新

随着消费的多元化，品类细分快速成长，特别是进入消费主权的新时代，“品类”细分更加突出。然而如何通过“品类创新”， 打造发展动力，成为当前白酒行业研究的重要课题。作为拥有70年厂龄的老酒企，山东景芝酒业相关负责人曾表示，要从三个维度，把我景芝酒业品类价值创新，谋求景芝酒业更高更快发展。

要抓住新时代消费特点。景芝酒业相关负责人指出，消费已成为中国经济发展的第一驱动力，消费升级的步伐正在不断加快，已经进入了个性化消费、品质型消费为特点的消费新时代。品类价值创新，要抓住消费特点进行创新。

要尊重消费者需求。新的消费形势的发展，带来了消费者需求层面的变化。现在已经由企业主导市场向消费者主导市场转变。消费需求和认知已经成为新时代品牌发展的驱动力。品类价值创新要尊重消费需求，抓住需求的“牛鼻子”，实现品类心智上的创新。

要传承白酒的优秀基因。品类价值的根本保障是品质。要传承技术、品质、文化等方面的优秀基因，立足消费需求进行品类价值的创新。

景芝酒业相关负责人表示，世界上有很多好东西，同时具备“卓越精湛的品质工艺”和“悠久传奇的历史文化”，但在没有完全释放之前，就像待开发的资源富矿，一直处于“价值洼地状态”。中国芝香白酒就处在这样的“价值洼地”，相较于人们对酱、浓、清等香型价值的了解，芝香品类价值并未得到完全释放。概括讲，景芝芝香具有六大核心价值。

芝香酒的产区价值在于潍河古镇——景芝镇15平方公里核心芝香产地；

芝香酒的品类价值在于“新中国两大创新香型之一”；

芝香酒的工艺价值在于坚守21字酿酒真经，汲取酱、浓、清三大主流香型工艺精髓而成；

芝香酒的标准价值在于“制定国标”；

芝香酒的投资价值在于百分之百5年以上陈年老酒勾配储藏；

芝香酒的历史文化价值在于“开创先河”。

如何走出“价值洼地”。景芝已经找出了自己的路径，坚守“文化自信、品质自信、技术自信、品格自信”四个自信，打造芝香品类价值制高点。