网易启动“文动工厂” 亿级资源助1000名创作者视频转型

7月31日，网易正式启动“文动工厂”计划，这是继发布文创新品牌之后，网易在内容领域的又一战略大动作。据悉，“文动工厂”由网易旗下知识视频品牌知识公路联合头部创作机构发起，旨在帮助优质图文创作者图文转型视频，打造优质内容新生态。

文动工厂

知识短视频爆发，图文升级视频势在必行

5G时代来临，智能手机的全面普及、网络资费的下降、视频社交APP体验的完善都带动和促进了内容消费升级。作为同时兼具声音、影像与文字的题材，视频不仅接触门槛低，还在呈现、解释、还原复杂信息上相较图文有着天然优势。

2020年初，知识短视频成为碎片化泛娱乐内容外的一股清流，已然爆发出一片新蓝海，越来越多优秀创作者看准图文转视频这条可行的途径，投身短视频大潮。借助5分钟左右的视频，他们将自身擅长领域中复杂的社会现象、枯燥的科学理论通俗表达，不仅让观看者觉得有趣，更获得有用的信息，在赢得流量的同时，斩获账号和品牌的指数级爆发。

然而，仍有很多创作者驻足场外犹豫观望，尤其是中腰部小团队，他们面临的试错成本可不小——图文转视频显然增加了工作量;从脚本策划到后期剪辑，制作周期也延长了。

亿级流量一对一指导，助力1000名创作者视频转型

“我们希望帮助小而美的图文作者更轻松、顺畅地完成视频转型”，知识公路相关负责人介绍，“‘文动工厂’将筛选有原创资质，在不同垂直领域有深耕能力的作者，予以激励和扶持，让精彩的内容被更广泛地看到”。

据了解，2020年，知识公路将通过“文动工厂”计划孵化1000名垂直品类优质特色图文创作者，为其提供账号包装策划、专业视频后期制作、亿级流量支持等权益，通过一对一的运营指导，手把手帮助创作者走上良性转型之路。

目前，“文动工厂”招募的首批图文作者已入驻网易新闻，包括历史大V“国家人文历史”，科学作者“SME科技故事”，医学作者“八点健闻”等差异化垂直领域创作者，正通过图文转视频爆发出惊人的传播力，成为“内容创业”时代自媒体的国家队主力。

内容+平台双价值驱动，强势能助力转型弯道超车

知识公路启动“文动计划”的底气，来自网易内容+平台双价值驱动产生的势能。

一方面，作为资讯行业领头羊，网易新闻凭借多年积累的垂直频道运营经验、大量专业领域成熟编辑团队优势，持续深耕垂直品类，视频化转型升级水到渠成。早在2020年初，网易就开始有计划、有步骤地布局知识短视频，并将其作为深耕垂直品类内容的战略突破点。网易CEO丁磊就曾表示：“我特别喜欢短视频的知识，比如跟历史、科技有关的。”

“畅游宇宙指南”专题

2020年六一，知识公路联合我们的太空、《中国国家天文》、小央视频、流浪地球导演郭帆等，共同出品“畅游宇宙指南”专题策划，动画视频《舌尖上的太空》登顶微博视频知识区热门榜，凭借有广度有深度的知识、有笑点有颜值的制作，在各大平台成功“出圈”，收获各年龄层次的粉丝。高考前夕，知识公路与新华社音视频部共同推出《愿18岁一去不回》，邀请清华、北大等知名高校学生，毕导、王鸥等明星大V录制高考加油视频，传达“青春不永驻，未来可期”的正能量，全网播放500万+，掀起为高考送祝福的舆论热潮。网易自身的视频化尝试首战告捷，延续“网易出品，必为精品”的行业神话。

另一方面，雄厚的内容生态资源也是网易的一大平台基础。各种特色内容激励计划，不仅为创作者带来的实惠，更将网易新闻打造成内容极度丰富的垂直类优质资讯平台。2017年，网易号曾推出“各有态度”特色内容激励计划，通过差异化的推荐策略，着重扶持科学、自然、文博、心理、艺术、非虚构等小众领域的个性化优质内容，成效十分显著。2020年的“新人文浪潮计划”则聚焦文史这一垂直领域，通过百万现金激励、高流量曝光资源倾斜等方式，帮助优质内容创作者专注内容生产，持续产生有用有趣有见地的深度内容。

新人文浪潮计划

孵化1000位小而美的图文作者视频化，网易这招差异化打法，是基于时代背景与自身优势的战略选择，也将助其在短视频风口弯道超车，同时给内容创作者释放出一个信号：任何领域、任何时代，真正优质的内容都会在技术的更迭中站稳阵脚，并凭借新的技术，绽放出更亮的光芒。