打工人，一起＂鬼混＂吧！

2020年的第10个月，一个关键词在年轻人当中火了起来，"打工人"逐渐取代"社畜"成为年轻人自我戏谑的爱用词。

面对被无限挤占私人时间的快节奏生活，一句"打工人"微妙凝练了都市累人们的卑微倔强。被安排的明明白白的每个"打工人"，其实心中都在期待一次狂欢和释放。

今年的狂欢，从很多只南瓜头开始。

趁势：借力热点强化品牌联想

万圣节作为各大品牌玩转创意的高光时间，无论是谐音梗、内涵段子还是万圣节限定，都难不倒各行各业的营销鬼才。但在这样的重要营销节点，又该如何一秒出圈，成功借势热点赋能品牌联想?成为品牌营销进阶玩家首先要考虑的问题。

对于主流观影人群的泛90后来说，无论是朋友聚会还是家庭出游，影院观影已成为重要的休闲方式。特别是在大片扎堆的10月10月票房63.5亿，数据来源：猫眼专业版，好片票房居高不下，大批年轻人涌入影院，为影院带来了流量加持。洞察年轻人的消费足迹，路铁传媒携手广汽三菱欧蓝德趁势把握中秋国庆节点，心动刷屏全国影院。

时值万圣节，紧跟热点的路铁传媒为广汽三菱再添一把火!在南京上影国际影城策划了一场广汽三菱万圣节"幸福照相馆"限定派对，助力广汽三菱欧蓝德一秒心动出圈，让各位"打工鬼"、"穷鬼"、"可爱鬼"…过足了鬼混的狂欢瘾!

此次路铁传媒为广汽三菱精心打造的万圣节"幸福照相馆"限定派对融合文创展陈、艺术装置、鬼混装备、主题cosplay为一体，把当代年轻人的自拍痒点拿捏的死死的。

手提南瓜灯，头戴恶魔角，"吸血鬼"和"女巫"现场"发糖"，甚至还有头顶菜刀高呼预算被砍的打工人本色出演，在极具节日氛围的沉浸式体验场景中，路铁传媒借助文创展陈、艺术装置巧妙露出广汽三菱欧蓝德，收获一大批迷弟迷妹，最终实现借力热点势能，强化了广汽三菱的品牌联想效果。

品牌：变价值输出为相互塑造

如何有效对话泛90后，是近年来汽车品牌一直在探索的问题。广汽三菱为了更好解读消费者出行场景，一直致力于品牌年轻化，欧蓝德系列的推出，正是关于生活、情感的一场深度对话。

除此之外，广汽三菱借助时下的文创潮流，进一步走进泛90后的日常生活。有别于视觉内容的单纯价值输出，文创产品这一内容营销的独特载体，给予了企业更加多元的品牌价值传递方式，天然具备生活化的场景势能。

另外，消费者购入后，基于自我呈现的社交需求，在产品原有意涵上进行二次创作，不仅丰富了文创产品的艺术语言，也成功搭建起品牌与消费者相互塑造的重要桥梁。

2020年也是欧蓝德上市4周年，广汽三菱选择在全国影院举办"幸福照相馆"阵地活动，与"菱粉"们进行更加深入的产品价值交流。作为南京站广汽三菱万圣节"幸福照相馆"限定派对的大网红，广汽三菱文创种草属性满点，精准呼应了年轻人的日常镜头，吸引了大批可爱鬼合影留念。

现场的众多"菱粉"还以朋友圈文创靓照打卡的方式，自发为广汽三菱文创进行宣传，有效助力广汽三菱的社交传播。

共鸣：用年轻人的方式讲故事

想要打动年轻人，品牌首先要进入年轻人的社交语境，方能识别最易形成共鸣的重要话题。万圣节由于本身具有"仪式感"，深受年轻人的喜爱，路铁传媒选择在万圣节举办广汽三菱"幸福照相馆"影院阵地活动，也是瞅准了泛90后的这份"仪式感"。

在广汽三菱万圣节"幸福照相馆"限定派对的现场，这些极具打工人气质的标语成为真·合影·C位，一句句自我调侃的背后，是年轻人乐观而柔韧的生活信念。

还有作为万圣节必备节目的扮鬼环节，和时下年轻人中火热的cosplay潮流不谋而合，成为各位"打工鬼"、"穷鬼"、"可爱鬼"们解放天性、童心回归的闪耀舞台，戴上恶魔角，连笑容都更加灿烂几分。

借用网络流行语和cosplay的方式，可爱鬼们用花式"鬼混"营造出浓郁的集体过节氛围。现场打卡，几张自拍，一段搞怪捣蛋短视频，都成为了广汽三菱品牌传播的重要驱动力。通过"打卡"这种社交仪式，广汽三菱成功进入了年轻人的社群圈层，融入了年轻人的社交语境。

狂欢已经落幕，打工人们重新回归忙碌的"打工生活"，但只要怀揣造作不停的"捣蛋"信念，每一天都值得期待!

最后，目前2021春节档已有8部大片《唐人街探案3》、《刺杀小说家》、《侍神令》等云集，众多品牌已开始蓄力春节档影院客流。路铁传媒致力于打造包括映前、灯箱、LED大屏、阵地活动、影厅冠名等一系列影院媒体的全闭环营销模式。想要抢占春节档影院客流红利?我们还有更多玩法等你来解锁。投影院广告，就找路铁传媒!