提品质塑品牌 齐鲁粮油助力山东粮食产业华丽蝶变

作为首批实施“优质粮食工程”的重点省份之一，山东在推进“中国好粮油”行动计划的基础上，着力打造“齐鲁粮油”公共品牌。

2019年，山东省委一号文件提出“加快推进‘齐鲁粮油’公共品牌建设”，一个关于“齐鲁粮油”品牌的顶层设计开始形成。此后，山东按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式，科学规划建设路径，合力打造“齐鲁粮油”公共品牌。组建山东粮油产业联盟，打造“好粮有网”交易平台，坚持“走出去，请进来”，相继组织参加中国粮食交易大会和省际间产销洽谈会，举办全省粮油产业博览会和北京、上海等5场推介会，签约金额数百亿元，成为“齐鲁粮油”品牌建设的强力助推器。

为了让“道不尽齐鲁粮油好”深入人心、叫响全国，山东省粮食和物资储备局牵头开展了“齐鲁粮油”中国行和进社区、进商超等系列活动，成立齐鲁粮油产研孵化中心和品牌研究院，开设“齐鲁粮油”云课堂，发布实施7项团体标准，制定《“齐鲁粮油”暨省级好粮油产品遴选管理办法》，建立与主流新闻媒体的合作关系，搭建全方位媒体宣传矩阵。同时，支持滨州、临沂、威海、德州打造区域特色粮油品牌，引导粮油加工企业由做产品向做品牌转变，全省粮油企业共获得省级以上品牌荣誉近300个。

山东省“十四五”规划纲要提出，要实施农业提质增效转型升级行动，促进一二三产业融合发展，构建质量发展体系，加快现代信息技术与产业深度融合。经过持续不断的品牌深耕，“齐鲁粮油”不仅提高了山东粮油产品市场竞争力和占有率，还提高了联盟企业的效益，实现助推企业发展的初衷，驱动山东粮食产业由提品质到塑品牌的华丽蝶变。