作为肉制品龙头企业,金锣始终坚持“一切为了人类健康”的价值观,凭借硬核创新力,多年来持续为消费者提供高品质的肉制品和服务,赢得了广大消费者的认可与信赖。其中,金锣健食力系列产品就是近年来金锣彰显硬核创新力的典范之一。
2018年7月,基于消费升级的趋势,金锣及时抓住健康肉制品风口,前瞻性洞察低脂肉制品消费需求,推出健食力低脂香肠,成功避开传统肉制品的单一竞争,切入新的细分市场领域。由此,金锣健食力低脂香肠成为健康肉制品细分品类的开创者。
为给消费者提供极致的美味和健康体验,金锣健食力低脂香肠甄选脂肪含量较低的猪后腿肉,经过三重去脂工艺,实现脂肪含量仅有2.5%,对比同品牌普通香肠“减脂60%以上”,满足了追求健康肉食需求的消费者。
金锣健食力低脂香肠 对比同品牌普通香肠“减脂60%以上”
金锣健食力低脂香肠的成功上市,不仅得益于硬核创新,也源于金锣对于细分赛道的精准选择。要知道,品牌选择的细分市场要有足够大的市场基数,才能为品牌赢得更大生存空间。所以,具有刚性需求的品类,往往更利于新品牌获得基础人群,而消费者对健康肉制品的刚性需求则为该品类发展提供了重要基础。
正是遵循这一点,金锣健食力选择切入具有市场庞大的低脂肉制品赛道。基于对赛道的正确选择,金锣健食力低脂香肠上市不足四年,始终牢牢霸屏健康肉制品消费市场,成为金锣集团寄予厚望的健康明星品牌。
金锣健食力低脂香肠 低脂高蛋白好吃不怕胖
值得一提的是,金锣健食力低脂香肠的迅速崛起,不仅得益于品牌对产品的创新、品质的坚守和赛道的精准选择,也归功于金锣基于精准目标群体,对健食力低脂香肠进行的“走心”内容打造。比如,在线下积极赞助体育活动和赛事,充分诠释低脂肉制品是体育运动健康补给的价值主张;线上以双微一抖和小红书等社交媒体为主阵地,集结达人、KOL多角度多场景输出内容,塑造金锣健食力“低脂高蛋白、好吃不怕胖“的核心利益点。如此走心的内容,在增强消费者好感度的同时,也强化金锣健食力“国民品牌”的心智认知,坐实其健康肉制品细分品类“领航者”的形象。
业内人士普遍认为,金锣健食力低脂香肠抓住了健康消费升级的机遇,填补了健康肉制品的需求空档,实现了品牌和品类的双重突破,显著提升了金锣肉制品的市场竞争力和盈利能力,堪称金锣旗下最有潜力冲击肉制品市场的健康肉制品品牌。