手机卖得比珠宝还贵？贫穷限制了想象力

文/东方亦落

最近，华为发布了Mate 20系列，其中与保时捷联合推出的Mate 20 R价格引人瞩目，起步价为9999元，顶配版近1.5万元，而OPPO Find x兰博基尼版的定价也高达9999元。虽然华为和OPPO等手机厂商近来都在尝试进入高端市场，但这样的价格对于普通消费者而言还是不太能承受得起。

当然，“天价手机”并不是新鲜事，比上面两款定价更贵的手机也比比皆是。例如苹果与奥地利珠宝、美国Falcon等多个品牌商合作推出的奢侈版手机价格高达百万甚至上亿元。还有此前常常在电视上放广告的8848钛金手机，以及故宫定制版手机，都是价格不菲。

那么，这些手机到底有什么特殊之处？为什么卖这么贵？

华为的Mate 20 R保时捷版从外观来看延续了上半年Mate RS保时捷版全视曲面屏的设计，屏占比高达95%左右，视觉效果非常好。背面没有采用槽点满满的浴霸式正方形三摄，而是居中竖型三摄，看上去十分简约。

从硬件配置方面来看，Mate20 R保时捷版搭载了麒麟980处理器，顶配8G+512G存储组合，性能均为顶级水平。拍照、续航、品控等方面也是一流，还能进行屏下指纹解锁。

OPPO Find x兰博基尼版则采用了特殊的碳纤维纹理机身设计，号称“完美融合了深邃的力量感和宝石质感。内存512GB，搭载Super VOOC超级闪充，功率达50W，充满电只需不到一个小时。

上边这些手机已经很贵了，可和一些价格更加离谱的手机比还算便宜的了。

例如苹果的iPhone Princess Plus，其功能和其他iPhone并无多大差别，但却成为全球手机市场中最昂贵的手机之一。因为这款iPhone是由奥地利著名设计师Peter Aloisson设计的，其机身是白金打造，并且配有318颗独特的切割钻石。Peter Aloisson表示，iPhone Princess Plus上用的钻石是全球范围内质量最好的。因而这款手机是财富和地位的象征，这从它176400美元（约合1226403元人民币）的定价中就可以感受得到。

此前，诺基亚与兰博基尼合作推出的8800 Sirocco，还有摩托罗拉与Dolce&Gabbana合作推出的RAZR V3i黄金限量版，都是材质奢华但配置一般的典型。LG也曾经发布价格高达1.22万元人民币的”天价手机“，可以为用户提供在后壳上免费刻字的服务，然而这种服务早就不算是”创意“了。而之前被视为”土豪标配“的8848也走向没落，与之类似的金立M系列的热潮也是转瞬即逝。

其实仔细观察就会发现，”天价手机“的出现是呈现出一定规律性的。每当手机市场创新乏力、产品同质化现象严重之时，许多厂商就开始热衷于用贵金属打造手机，以期吸引高端消费者的注意力。

十年之前，诺基亚的高端手机价格十几万但性能普通。此后随着消费升级，奢侈手机在市场上也有一定的空间。手机厂商与奢侈品牌商的合作，在一定程度上有利于品牌形象的提升，对手机品牌的发展也有好处。

然而目前许多天价手机都处于概念强、用料奢侈但实用性差的尴尬地位。手机毕竟不是珠宝，是拿来用的而不是用来戴的，所以性能还是十分重要的。而且现在的中国消费者趋于理性，即使是高端用户也不会不注重手机性能而只看表面。

即使真有一部分人只是为了奢侈而购买，那这部分的受众也极少，体量和市场难以打开。而且商家在宣传这类手机之时，很容易陷入虚假宣传的误区，长此以往对整个行业都会产生不好的影响。

在手机行业竞争日益激烈的当下，追求差异化可以理解。但最根本的方法是不断创新，而不是只靠奢侈去博一时的注意力。产品质量过关才是手机厂商最根本的立身之法，为了奢侈而奢侈没法长久。