自嗨锅荣获“极速破亿新国货”，引领Z世代消费新潮流

 　　伴随中国经济的发展，国民文化自信崛起，新国货品牌正刷新着世界对中国制造的印象。无论是百年经典品牌的传承，还是传统国货品牌的重焕生机，或新晋网红品牌的爆红，无一不都展现着中国国货品牌的实力正在“回归”。5月9日，中国品牌日前夕，天猫发布《2020“国货之光”中国品牌榜》，打造一人食餐饮标准的自嗨锅荣耀上榜“极速破亿新国货”品牌榜。

　　作为自热食品类的头部品牌，自嗨锅屡屡霸屏各类食品热销榜单之首。在今年新冠疫情期间更是表现突出，线上订单量增长了200%-300%。创立不足3年的自嗨锅能够取得如此销售力，关键在于其对于当下消费担当——Z世代消费者的充分洞察。据数据统计，中国拥有世界上最庞大的Z世代人群，到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%。

　　坚持“与新生消费力量同频”的原则，自嗨锅先于同行采取明星背书、剧集植入的营销方式，通过明星的影响力快速拉动品牌知名度，迅速俘获Z世代消费群体。邓伦、柳岩、杨超越、SNH48等一众明星先后安利，《囧妈》、《安家》、《将夜2》等热门影视或综艺里也频频出现自嗨锅的植入场景，这种“半个娱乐圈都在吃”的营销策略，使得自嗨锅快速占领市场，也是自嗨锅极速破亿的重要助力。

　　在线上渠道取得三个季度即破亿的销售额后，2019年自嗨锅开始推进线下渠道，打造线上线下一体化的消费场景。至今，自嗨锅已渗透了线下近80%的城市，进入10万家商超便利店，包括盒马、华润万家、沃尔玛、罗森、永辉等。根据自嗨锅今年1月份公布的数据，其70%的销量来自于线下经销商。线上线下渠道的“共舞”，也为这个新品牌迅速赢得了更大的市场占有率。未来，自嗨锅也将着力发展适合Z世代进行社交的品牌店中店，以挖掘更大的消费潜能。

　　经历过消费升级以及进口食品教育的Z世代消费者，对于食品的要求也愈发挑剔、严苛。对原材料和技术的投入帮助自嗨锅建立了清晰的产品差异点，也是自嗨锅能够从众多自热食品品牌中脱颖而出的关键因素。坚持原产地农场原料直采、采用FD宇航冻干技术对食材进行锁鲜、不计成本率先使用食品级铝箔餐盒、360度防烫设计等，自嗨锅奠定了自热食品的行业高标准。

　　如今，吃自嗨锅已不仅仅只是一种餐饮新风尚，更是代表了一种年轻有活力的品牌印象和潮流符号。随着年轻一代对民族文化及意识的偏爱与簇拥，以自嗨锅为代表的新国货品牌也将迎来发展新机遇。

　　5月10日第四个中国品牌日，天猫也将上线“510新国货大赏”活动，重塑国货号召力。在5月10日至12日的“510新国货大赏”活动期间，自嗨锅天猫旗舰店也将推出限时抢五折大额券的活动，为国货喝彩。