进击的汉口二厂：挥别2020，新锐国潮饮料先锋品牌强势引领2021国潮汽水新风尚

我们终于度过了不平凡的2020年。这一年,我们保持着社交距离,却比以往任何时候都需要陪伴;大时代背景下,年轻人引领着时代的潮流,也被时代潮流所裹挟。他们开放包容,热爱潮流,有国际视野,也有本土自信。

国潮饮料先锋品牌汉口二厂,专注打造陪伴当代年轻人成长的健康潮饮。创始团队受到城市文化记忆的启发于2018年初创意推出含气果汁饮料系列,坚持添加真果汁,不含“三精”,打造真正健康的“快乐水”。

自创立以来,汉口二厂不断创新口味,推出新品,目前已与全国几十个主要的线上线下渠道商达成合作,覆盖超过5万家门店。2020年,汉口二厂推出了多款创新口味,打造了多款网红爆款,并以燕麦乳茶新品进军健康茶饮赛道。汉口二厂还成功完成了最新两轮融资,积极尝试了多元的跨界合作。汉口二厂精准把握住当下年轻消费需求,成功触达了全时候的年轻消费场景。2021年,汉口二厂将继续深入年轻消费人群,打造国潮饮料「厂牌」,为他们的生活“造点乐子”。

新融资,新布局

继2018年亲亲投资的数千万元融资之后,汉口二厂于2020年9月成功连续完成两轮融资,分别为清流资本领投,高瓴创投和碧桂园创投跟投的A轮及顺为资本领投的A+轮,融资金额过亿元,老股东亲亲投资也继续加注。

汉口二厂目前已拥有丰富的产品矩阵,可触达年轻人全时段的生活场景。含气果汁饮料系列,通过超人气口味、社交瓶、话题瓶和节日限定瓶,主力打造网红爆款产品。此外,同由恒润拾孵化的汉口二厂姐妹品牌平行宇宙主打低度风味配制酒和风林火山香氛气泡水,面向都市喜欢微醺小酌的年轻客群。

今年,汉口二厂在含气果汁产品线成功打造了多款现象级网红爆款,包括超人气口味励志汽水、盐渍凤梨soda,玩法社交瓶恋爱soda、分手快乐水、运汽,新款话题瓶X-神秘水、小99橙汁、自黑神“汽”黑盐渍柠檬soda,节日限定瓶福汽等。每一款产品在上市之后,因其高颜值、自带社交属性和创意玩法,都引发了年轻人的购买热潮。同时,今年推出燕麦乳茶,主打零蔗糖低卡特色,契合当下年轻人追求口味与健康的生活方式,是汉口二厂布局茶饮赛道的开端。汉口二厂认为,当代年轻消费者是很有自主消费意识的群体。想要做一个能真正陪伴他们成长的品牌,要求品牌能够了解年轻用户的核心需求,深入到年轻人的生活之中,了解他们的喜怒哀乐,并通过产品与他们共情。

多元跨界,与年轻零距离

今年,汉口二厂继续尝试多元跨界合作,通过与知名流量IP和优秀品牌的深度合作,持续构建与年轻人沟通的饮料消费新场景。其中,汉口二厂「盐渍凤梨SODA」作为跨界合作王牌,成功吸引了小米有品上年轻一代的“米粉”,也助力了2020草莓音乐节,为潮音加持。除了与精品生活购物平台和潮流音乐平台合作之外,汉口二厂还尝试与其他食品品牌合作,包括联手高端零食品牌良品铺子打造夏味CP;牵手鱼眼咖啡合作七夕跨界恋爱礼盒,打造饮料新喝法等等。

此外,在汉口二厂「瓶中奇遇记」快闪店广州站,伊利优酸乳也惊喜亮相。「瓶中奇遇记」是汉口二厂在2020年启动的全国巡游计划,快闪店集结了恒润拾旗下全系列品牌。超级巨瓶的场景打造,特调酒单的饮品供应,赛博朋克式的科技酷炫风格,快闪店的短暂72小时闪现,却是汉口二厂与城市的一次亲切的互动。在广州站,汉口二厂与优酸乳打造了「BOOOOM炸汽场瓶」,酸甜奶香与劲炸气泡碰撞,创新口味的含气优酸乳为年轻人带来了一次舌尖的奇妙之旅。

汉口二厂已成长为国潮饮料先锋品牌的代表,正以潮饮作为载体,引领当下年轻人「自信自由、个性至上」的生活方式。2021年,汉口二厂将持续加码,注重原汽水条线和风味配制酒条线产品的口味创新,更好满足年轻消费需求;同时,还将拓展新赛道,尝试更多跨界可能性,给年轻消费者以惊喜。辞旧迎新之际,汉口二厂以活力满满的姿态,准备发起面向2021的新一轮进击。