讲好品牌故事，金种子馥合香开启文化“破圈”之路

　　古语有云“酒香不怕巷子深”，如若放在之前闭塞的社会环境下尚且可行，但在今天产品丰富、品类繁多、传播碎片化的酒类市场，如果不能够迅速给消费者留下记忆，再好的产品也会被市场迅速淹没，更不用说成为爆品。因此，如何通过行之有效的方式，让品牌迅速传播，是各大酒企关注的重点问题。金种子酒的传播关键词是“文化”。

　　作为文化传播的重要载体，电视节目无疑是覆盖人群广、传播效果佳的方式。因此，金种子馥合香通过冠名多个文化电视节目，探寻酒文化与不同文化之间的联系。《中国徽菜大师》节目是利用“名酒+名菜”的立意点，通过走访安徽省内各地知名徽菜大师，展现不同区域的传统名菜，进而深入挖掘安徽地区的传统饮食文化;《致敬奋斗者》节目，是通过寻找时代奋斗者，将一群新时代“最可爱的人”呈现在荧幕上，从而弘扬社会正能量，宣扬时代楷模;《跟着冠军去滑雪》则是借势冬奥这一体育盛会，将体育精神融入综艺节目，传递不断突破、挑战极限的冠军精神。几档节目特点不同，但无疑跟时代紧密结合，是金种子酒业品牌自信、品质自信、文化自信的有力体现。

　　不仅在线上冠名各类文化、综艺节目，在线下金种子馥合香也构建了特有的品酒体验推广活动——馥香盛宴。通过酒文化的输出、专业的品酒鉴酒知识分享，消费者在感受金种子馥合香独特口感的同时，体验一场文化盛宴，加速了馥合香品牌的有效传播。

　　有专家指出，名优白酒企业钟情品牌和文化的背后，与定位高端不无联系。有文化、有故事的品牌更能激起消费者的探索欲、购买欲，进而实现品牌的不断升级。金种子馥合香作为金种子酒业冲击次高端市场的优质产品，已经呈现出“爆品”潜力，相信在抓好品质基础的同时，打好文化牌的金种子馥合香将不断释放品牌活力，进而在次高端白酒市场站稳脚跟。